12月28日，新东方宣布正式开启直播带货。俞敏洪表示：“我们计划成立大型农业平台，我将和主播老师们一起助农直播。”当天晚上8点，俞敏洪的首场农场品直播带货在抖音上进行。

对于这一选择，俞敏洪表示，有两个理由：其一，他自己就是农民的孩子；其二，做正确的事。新东方官方介绍称，大约在前几年的时候，俞老师前往山东出差，刚好路过农地，便和当地的农民聊了聊。当地农民创收的主要农作物就是大蒜，由于前一年大蒜的价格很好，所以这一年很多当地人都改种大蒜了，最后供过于求，原本能卖出差不多十块一斤的大蒜，只能两块钱一斤卖出去，这相当于农民们辛辛苦苦干了一年，白干。

“但其实你在北京买大蒜，也还是十几块钱一斤，所以我当时有想过，如果能搭建一个平台，帮他们把大蒜卖到别的地方，是不是就能帮他们解决一下这个问题？至少，不能亏了。”俞老师说道。对于俞老师来说，助农直播的苗头早已埋在心里，所以才会在之后去往甘肃、贵州等地时，总安排上一个小时的直播帮助当地带货。

今年11月初，俞敏洪在其直播中透露，将计划成立大型农业平台，转型做直播带货，自己和几百位老师将通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴。他表示，新东方要退租1500个教学点，这些教学点仅装修就花了六七十亿，还有违约金、押金、学生学费退款以及离职老师工资等，这些开销十分巨大。但是他称，新东方没有出现资金链问题。

他宣布进军直播领域后，不少网友提出质疑，认为生鲜不是标品，运输易损耗，到消费者手里可能磕碰、变质，可能引发连锁反应；同时，农产品客单价可能不足以支撑新东方这样的“大块头”转型等等。

对此，俞敏洪再次回应表示，直播也是不容易的，要向成功的主播取经，而新东方也不是要挣快钱。“他们一直播就是十几个小时甚至20个小时，没日没夜地选品，没日没夜地努力，所以其实没有一项行业是好做的。”

新东方还相继成立多家新公司，包括一家东方优选（北京）科技有限公司，经营范围包括销售化肥、低毒低残留农药；农作物种子经营。同时，新东方也在招人，比如直播带货-供应链端负责人（农产品）要求能搭建供应链采购体系，负责公司的所有商品的选品工作，带货直播/短视频的编导负责人岗位则要求负责抖音、快手、小红书等短视频的策划、制作。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野