五一假期，四川三星堆博物馆成为热门“打卡点”。三星堆文创馆推出了300多种文创产品，五一当天上新了“青铜面具”冰激凌让游客“清凉”游览。1200多支冰淇淋，一上午便被游客一抢而空，冰激凌有出土味和青铜味两种。据设计师介绍，未来还会有青铜大立人、青铜鸟头等多款造型冰淇淋上市，还将增加青柠、草莓等多种口味。

除去四川三星堆博物馆颇具文化特色的雪糕，其他景区也有着积极尝试。比如，五一期间，西安城墙景区推出了多款“城墙味道”冰淇淋；在杭州西湖还有以断桥为背景展示许仙和白素贞断桥相会的创意雪糕；武汉黄鹤楼雪糕，自景区推出以来，便成为了不少游客打卡黄鹤楼时的必选品；五一假期，沈阳故宫文创推出的大殿雪糕和神兽雪糕受到游客喜爱……

景点“雪糕大战”，无疑令人欣喜。这样的文创产品满足了游客的消费需求，让游客实现“清凉”游览。不要小看这小小的雪糕、冰激凌，它同样可以让游客记忆犹新，甚至能够激发起人们了解产品背后故事的兴趣。对于景区而言，“文创雪糕”除了能够借此提升品牌形象外，也能够成为新的赢利点。

每个景区都有其独特的文化故事、特色卖点、地域特点等。在当今旅游景区，文创IP产品绝对成了标配，这的确是一个好现象。以“文创雪糕”为例，即便其是“一次性”消费品，但是有了游客的消费，以及这些打卡照片在微博、朋友圈等等社交平台上刮起波澜后，其所带来的不仅是一次性消费快感，更有助于让受众了解其文化故事。

当然，景区“文创雪糕”实现“持久红”才是最重要的。一方面， 景区应在产品品质上多下功夫，无论是“文创雪糕”还是其它文创品，品质是基础，不仅要切实保障质量，更应不断推出新系列、新产品；另一方面，在价格上应秉持公道，简单来理解就是“物有所值”，而不能单纯靠高价位来牟短期利。

将文物做成精巧可爱的点心与甜品，并在其中增加一些趣味“小心思”，也是遗产、文物景区与博物馆文创产品的重要形式。也就是说，讲好文创品背后的故事同样很重要。据悉，中国国家博物馆推出了一款带有语音导览功能的高科技棒棒糖，参观者可以边吃糖边收听文物解说，享受趣味与新奇体验。如此创新值得借鉴。

“文创雪糕”这样的小切口理当成为景区的用心之作，也期待这样的小切口越来越多、越来越好。还以“文创咖啡”为例，从2018年起，甘肃省博物馆提取馆藏精品文物元素，创制了独具特色的“文创咖啡”其将铜奔马、人头器口彩陶瓶等珍贵文物形象用拉花的技术浮现在咖啡上，使观众刚刚在展厅中看到的文物又一次出现在眼前，这同样值得点赞。

文/杨玉龙

图源/视觉中国

编辑/王涵