如果周末要出游，你会选择去哪些地方？最近几年，高颜值、有特色的网红书店越来越多，成为年轻人热衷一去的打卡地。书店让人们的生活更有文化味儿，也因此受到关注。近年来，书店一直面临转型的压力，也有人提出，“高颜值”真的对书店生存有益吗？在网红书店里，书会不会沦为拍照的“道具”？

文化，是一座城市的独特印记；书店，是一座城市的文化地标。“晓书馆”“钟书阁”“言几又”“三联韬奋书店”……一段时间以来，一个个网红书店进入人们视野，到网红书店“打卡”成为一种潮流。由于挂上了“网红”的标签，这些书店往往显得标新立异，也有不少消费者到网红书店拍照打卡代替了静心阅读。

所谓网红书店，以其独特的设计感吸引人们去打卡，还提供各种交流讲座、互动，以及文创、咖啡等休闲方式，正在引领人们的文化消费生活潮流，以至于成为新的文化地标。眼下，越来越多的实体书店意图通过创新经营思路，提升硬件设施，逐渐演变成了环境优雅、颜值超高的新型文化消费场所，同时也意外地成为了许多人拍照打卡的“网红圣地”。

全民热衷打卡的时代，网红书店能让读者在书架上和读书清单里的书欣喜相逢，拿起一本摊开的样书度过一个下午，好像又重拾学生时代在图书馆消磨的时光。对于忙碌的都市人来说，纸质书本里的字总比屏幕里的更有温度，这样的休闲时光怎能不让人“心向往之”。在这里可以翻书也可以闲聊，喝咖啡、听讲座，甚至24小时流浪，它代表了一种人们对精神生活的向往。与其说书店想成为网红，不如说书店想作为文化交流的一个综合体平台，希望通过展览、文化活动、文化创意产品来表达自己。

所谓的网红书店其实是书店、书的内涵不断变化的产物。始于颜值，但不能止于颜值，过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路，只追求成为一时的“网红”注定难逃昙花一现的命运。许多网红书店装潢过于刻意追求所谓网红、小清新等风格，甚至为了烘托氛围打黄光，反而根本不适合看书。

推进热爱读书的社会风尚是一项长期工程，需要进行脚踏实地长久耕耘。留住读者，不能光靠“颜值”，更要靠内涵。书籍和阅读，才是书店的灵魂。网红书店“只打卡不读书”有利有弊，一方面，可以刺激一下实体书业，而且这些书店承办的活动给年轻人提供了一些消遣项目；但另一方面，流于形式的打卡，跟推广阅读似乎也没有多大关系。打卡、拍照这样的题外之意，不能代替书店本身的阅读和交流的功能。只有回归书店本身的价值，才能让书店真正持久地获得网红化效应。

文/吴学安

图源/视觉中国

编辑/王涵