合作春晚红包消息传出后，抖音支付迅速上线。

北青金融注意到，1月19日，抖音支付已成为抖音APP内的支付可选项之一，在支付页面位列支付宝和微信支付之后，用户绑定银行卡后即可实现支付。

图片来源：抖音APP

抖音支付正式上线

或为春晚做准备

2020年12月24日，字节跳动申请注册“抖音支付”商标。距离申请商标不到一个月时间，抖音支付便正式上线。

业内分析人士认为，字节跳动在春节前迅速上线抖音支付，或是在为春晚红包项目做准备。

根据抖音APP支付页面，用户使用抖音支付时需要先进行实名认证，再绑定银行卡，完成绑卡后即可通过抖音支付完成付款。目前，抖音支付共支持十家银行卡的绑定，包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行、中信银行等。

图片来源：抖音APP

抖音支付的账户服务协议中显示，抖音支付功能主要包括充值、提现、转账及查询等，由武汉合众易宝科技有限公司（以下简称“合众易宝”）提供服务，用户同意开通抖音支付后，将由合众易宝代收款或付款。

据了解，合众易宝由字节跳动于2020年8月完成收购，也意味着字节跳动拿下支付牌照。

服务费用方面，目前，用户通过抖音支付账户充值、提现和转账时，均免收手续费。但抖音支付服务协议也提到，不排除之后调整服务手续费收费标准的可能。

关于“补位”拼多多拿下春晚独家红包互动伙伴，字节跳动虽未正式宣布，但在招聘官网上，其近日新增了50余个“春节专项”招聘职位，包括研发岗位和风控策略产品经理岗，疑似为春晚红包独家合作做准备。

值得一提的是，被抖音取代的拼多多也在申请相关支付商标。企查查显示，1月14日，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司新增了一项“拼多多支付”商标申请信息，商标状态显示为“申请中”。

欲借春晚一战成名

能否留住用户成考验

从此前春晚红包活动来看，春晚无疑是巨头推广支付业务的最佳时机，微信曾借春晚东风一举缩短了微信支付和支付宝支付之间的差距。

2015年，微信与春晚合作，发放5亿现金红包。据微信官方数据显示，2015年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍。随后几天，微信绑定个人银行卡的数量也迅速增至2亿张。

不过，上述业内分析人士也指出，春晚虽然能在短时间内给平台带来巨大的流量，但对于抖音而言，用户已习惯使用支付宝和微信支付，如何在春晚过后保证用户留存率才是最实际的问题。

北青金融注意到，2020年，快手在春晚发出10亿元红包，超过百度的9亿元、淘宝的6亿元，成为史上红包数额之最。根据QuestMobile发布的数据，快手的日活数在春晚达到了2.82亿的顶峰，但春晚效应过去后滑落明显，增长的用户留存率并不高。

“在整个支付行业竞争格局中快手与字节跳动虽然处于后来者位置，但未来将抢夺到更多空间。”金融行业资深分析师王蓬博认为，在竞争的单赛道中，微信支付是抖音支付在单赛道中最可能超越的一个。因为所谓的“流量”本质就是用户以及用户的时间，而微信支付做到的就是在线上商业中结合尽可能多的场景。因此抖音在稳定固有的广告营收之外，需要在线下尽可能多的场景进行布局。

文/北青-北京头条记者 范辉 樊梦迪

编辑/范辉