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近日，一则奔驰疑似“蹭热点”NBA著名退役明星艾弗森的广告引发了巨大争议，这则名为《标准，不只一个》的视频在朋友圈一经播出，就引发了轩然大波。  

这是一则短短56秒的广告，前9秒讲述了一位身高183的篮球运动员阿伦·艾弗森，在1996年的NBA选秀中以第一轮第一顺位选中，成为了NBA史上最矮的选秀状元，打破了球迷刻板印象的故事。  

奔驰在广告中写道：“1996年，1米83的汉普顿小伙，成为世人的‘答案’，身高并非篮球的唯一标准。排量，是发动机的唯一标准吗？”奔驰宣传起了自家的1.33T发动机，希望大众可以摒弃“大排量就是好”的刻板印，就如当初的艾弗森以自己的实力所突破的那层桎梏一样。  

但这样的破圈“创意”却遭到了外界的强烈批评。在这则广告中，出现的背影并不是艾弗森本人，而是一名特型演员，就连艾弗森的名字Iverson都被写为“Iversen”。  

一字之差，就如市面上的“康帅傅”、“特伦特”一样，充斥着“山寨”感，甚至对于球迷而言，奔驰的这则广告还夹带着“山寨”以外的“不敬”。

现如今汽车品牌发力体育营销并不新鲜，这一领域也一直是车企营销的主战场之一。体育赛事的热血属性、广泛的受众群体使其具有极强的影响力。情怀深、信念感强、充满激情，这是体育迷的特点，对于车企而言体育营销无疑也可以让其更快地拓展这些客户群体。  

想必奔驰也是这么认为的，但是奔驰忽略了一点，体育迷的特点也就注定了信念与情怀的不可侵犯，而作为艾弗森的球迷，无论是他本人还是1996年那场NBA选秀大会均有着特殊且重要的意义。而在球迷和外界看来，这样的错误是明显而不应当发生的，特别是奔驰这样一家国际的豪华品牌。  

而奔驰对于因为这样的错误酿成的风波也随即做出了道歉声明。在官方的声明中，它表示，“向大家诚恳道歉，特别向传奇巨星艾弗森先生致歉，他是一个时代的传奇、很多人的偶像。”而根据官方声明，奔驰团队于昨天第一时间下架了视频，第一时间找艾弗森的国内团队沟通，“今早同艾弗森的授权团队取得了直接联系，诚恳地表达了歉意。也到了艾弗森及其授权团队的谅解。”

而根据汽车头条APP记者查询，艾弗森的官方微博也转发了奔驰的致歉声明，并表示双方已经取得了共识。

亡羊补牢，知错就改。对于自己的错误，奔驰给出了应当有的答案。

但对于这起破圈创意引发的巨大风波，期望不仅仅是奔驰一家反省，也期望当下破圈心切的其他车企同样能引以为戒。

毕竟创意有底线，破圈要规范。

编辑/陈正忠