近日，筋膜枪直戳年轻人的消费软肋，成为继电动牙刷后，又一个消费品网红。一夜之间，仿佛所有的年轻人都开始用起筋膜枪。

撇开微博大V们言之凿凿、文采斐然的营销软文，抛开直播主持人声厮力竭、顿足捶胸的叫卖，筋膜枪，其实就是一款改头换面的手持电动式按摩器，主要作用就是放松肌肉筋膜，却在直播中，博得年轻人的眼球。据说，前段时间，在锤子科技创始人、电商直播红人罗永浩的第二次带货直播中，某款筋膜枪的销售额接近500万元，是当场最火的产品。这一成绩给运动品牌如何抢占大众市场提供了借鉴。

精明的直播主持人直戳年轻人的消费软肋，化陈旧为神奇。一方面，是迎合年轻人猎奇的消费心理，哪样新鲜买哪样，哪样好玩买哪样。这是当今年轻人的一大消费特点。玩过了电动牙刷，又开始玩筋膜枪，且必欲先玩为快，争先恐后，先下手为强，满足赶时髦的虚荣心。却不管实用不实用、需要不需要。我身边就有一群这样的年轻人，只要得空，就在电商平台上转悠。有一种红薯明明附近菜场里就有得卖，且价格也不贵，一位小美女却下单网购，只是冲着那个好听的名字“减肥薯”，家人打开快递包装一看，与菜场卖的红薯没啥区别。这位小美女只是图个新鲜好玩。

另一方面，是逢迎年轻人的慵懒行为。疫情期间，居家较多，但在一些低风险地区，户外运动可照常进行。可是现在的年轻人有好多懒得很，蹲在家中运动，坐在家里减肥，成为一种时尚。于是，筋膜枪投其所好，正适合慵懒的年轻人，坐在那里朝腹部“开几枪”，就可消耗“卡路里”，减肥健身。不仅是筋膜枪，还有其他一些运动器材，诸如抗衰美容仪器、负压养生仪器、嫩肤仪器等，坐着坐皮肤就嫩了、身材就美了、身体就结实了，这其中有好多是骗人的鬼话。

当然，质量上乘的筋膜枪确实有一定的减肥功效。筋膜是覆盖在人体肌肉、骨骼、器官和神经上的结缔组织，像润滑剂一样，帮助人体做姿势运动。筋膜枪的原理，就是通过高频率震动，打散粘连筋膜，加速血液循环，放松肌肉组织。家里有一杆筋膜枪，像是有一位随叫随到的“私人按摩师”，非常方便。

不过，筋膜枪是集枪、轴、震动电机为一体的机械组合，无论是技术质量，还是实际操作，都有一定风险因素，技术质量不过关，遇上伪劣产品，就会产生负作用，而缺乏一定技术操作，随便“放枪”，又会适得其反，伤害筋络。医院里也有用于治疗疼痛的筋膜枪，属于医疗器械，操作人员必须经过专业培训，对筋膜枪的各项参数也有严格要求。

可是营销大V和直播主持人往往言过其实，在宣传产品时充斥着溢美之词。经过洗脑后，消费者大多都会产生“片刻之间，腰也不酸了，腿也不疼了，一口气能上五楼了”的想像空间。带着极其喜悦的心情，跟着主播的叫卖煽动，赶紧下单。在消费者心目中，筋膜枪犹如大爷大妈们的泡脚盆、懒人的撸猫神器。

可是，猎奇只是短暂的欢娱，慵懒也会付出沉重的代价，保持消费力的长久之计，是适应消费者的根本需求，对美好生活的憧憬，而不是一时的冲动。慵懒式消费，也只是权宜之计，维持美好生活的便捷不是靠慵懒，而是勤奋。

从长远来看，筋膜枪、电动牙刷之类产品，只是过眼云烟，在电商平台上喧嚣一时，不会长久地占据市场空间。

在促消费的大背景下，商家还是要靠实实在在的产品俘获消费者的芳心，不要依赖一些营销套路，玩一些噱头。电动牙刷瞬间风光，风头已过，筋膜枪也可能是“虚晃一枪”，掏了年轻人的钱袋绝尘而去，立马回过头再换一种玩法。

文/蔡恩泽

编辑/王涵