随着疫情的缓解及各企业过去数月在研发、营销、配送等多个层面的持续加码，年初以来笼罩在冰箱乃至整个家电市场头上的乌云终于渐渐散去。在由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2020中国冰箱行业高峰论坛”上，市场研究机构中怡康发布的最新一期（5月18日至5月24日）的数据显示，受疫情冲击最为显著的线下市场中，无论是空冰洗、黑电、厨房家电或生活小电相较去年同期均获得了较大幅度的增长，其中冰箱品类在大家电中可谓表现最为亮眼，零售量及零售额分别同比增长42.4%和68.6%。而在今年五一期间（第16至19周），国内冰箱市场全渠道零售额为130亿元，同比增长4.8%；零售量达到411万台，同比增长6.1%。

在此次以全新联动方式举行的论坛上，来自博世家电、卡萨帝、COLMO、新飞、海尔、海信、奥马、华日、康佳、美菱、美的、松下、容声、三星、西门子家电、TCL、惠而浦、万宝等主流冰箱品牌企业就后疫情时代的行业脉络、消费趋势及渠道变革进行了探讨。同时会议期间，多家主流冰箱品牌企业共同开启了“京东冰箱6.18启动仪式”配合当下最火热的直播助力各品牌产品销售。

据了解，进入今年第12周之后，家电线上市场已经率先进入正向增长模式，而线下市场的下滑幅度也在波动中逐渐收窄。到第19周线下市场也迎来了正向增长。中怡康白电事业部总经理王宏吉表示，“从增长速度来看，2019年冰箱市场非常平稳，即使2020年遇到疫情冲击，在白电横向比较中，冰箱、冰柜增长是整个行业下降幅度最小的，受到疫情冲击之后的冰冷产业规模仍然比较稳定。”

数据还显示，在愈发激烈的市场竞争中，冰箱行业的品牌集中度逐年提升、但过去的2019年这一趋势已有所放缓，而今年随着疫情的影响又再度加快。中怡康数据显示，今年1-4月冰箱市场TOP5品牌的零售额份额达80.0%，相较2018年的77.3%和去年同期的77.9%进一步提升，与2014年时的64.5%相比增长超过了15个百分点。而从京东平台1-4月份冰箱零售的情况来看，市场份额正进一步向头部品牌集中，头部品牌聚焦效应愈发明显。

中国家电网总编吕盛华表示，疫情给包括冰箱行业在内的家电业带来了很大的冲击，尤其在一季度主要品类的销售都出现大幅下降，但对处于存量市场下的冰箱而言，市场需求的基本盘并没有太大变化，消费者对于好产品的需求和追求也没有改变。“长远来看，高端产品、中高端产品带来的产品结构提升依然会驱动市场的内涵式增长。”

   这一点其实从最新的数据也能看出，今年五一期间京东线上冰箱的销售中，501至600L以及600L以上冰箱的销售占比较去年同期共计提升了3个百分点，分别达到14%和10%。而中怡康数据则显示，今年1-4月冰箱全渠道市场500L以上产品的占比为35.0%，较去年同期的34.1%进一步提升。紧随大容量之后，选择抑菌、分区管理的受访者比例也分别达到了68.84%、66.01%，消费者对于冰箱健康功能的关注大幅提升，并迅速在市场端表现出来。

此外，具备大容量、除菌或分区存储特点冰箱产品火热的市场表现，其背后可以说伴随着整个冰箱市场高端化的趋势。中怡康数据显示，今年五一期间万元以上冰箱产品在线下市场的零售额占比达到了23.6%，与去年同期相比零售量和零售额分别提升了22.8%和22.3%。横向对比来看，在行业仍未完全摆脱疫情影响，3000元以下、3000-3999元及5000-5999元等价格段产品量额均同比下滑的背景下，高端冰箱可以说为整个线下市场注入了一针强心剂。

“在当前疫情防控常态化背景下，行业和企业都需要积极寻找发展的突破口。”中国家用电器协会副理事长王雷指出，疫情从不同层面对中国家电行业带来负面影响，通过疫情期间的市场变化，冰箱企业应该在产品的研发布局、产业链的合作与发展、渠道的创新变革三个方面引起重视。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/田野