10月15日，北汽自主乘用车全新“BEIJING”品牌正式发布，首款BEIJING品牌车型EU7以及ILLUMINATE概念车也同步推出，其中EU7补贴后售价为15.99万元起。未来“BEIJING”品牌将打造BMFA和BE22两大全新平台，并整合北京汽车与北汽新能源两个品牌产品及其他相关资源，确保渠道、销售、品牌、服务、产品、组织共6个方面实现提升。

BEIJING品牌战略正式发布

“BEIJING”品牌正式推出

“BEIJING品牌，既是北京的，更是世界的。它是一个有品质、有温度、有雄心的品牌，将深耕国际化发展，全力打造中国汽车享誉世界的靓丽名片。” 北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示。于是发布会上，北汽集团打出了“从BEIJING 到世界 向未来”的口号。

北汽集团党委书记、董事长徐和谊做战略布局讲话

作为北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，BEIJING品牌承载着北汽“高、新、特”战略中的“新”的发展。目前，北汽集团已经拥有国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大世界级创新平台，以及五国七地共5000多名工程师的强大研发力量。在此基础上，BEIJING品牌将以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务全面创新发展。

与此同时，BEIJING品牌将实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略，打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系，包括以EU7、EU5、EX5、EX3四款纯电动车型为主的新能源产品序列，以及以U7、U5、X5、X3四款车型为主的燃油车序列。BEIJING品牌将以“成为汽车新四化引领者，守护人类美好出行梦想”为使命，把BEIJING品牌打造成为一张中国汽车的新名片。

首发两款车型 打造两大全新平台

产品与技术是品牌实力最好的展示。于是发布会上，北汽集团基于北京汽车和北汽新能源在传统燃油车和新能源汽车的产品谱系和技术实力，向全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款车型。

BEIJING品牌首款纯电动车型BEIJING EU7、概念车Illuminate发布

其中，BEIJING EU7定位“大格局纯电中级车”，补贴后售价15.99万-17.59万元。该车搭载了达尔文技术全面进化的最新成果，瞄准纯电动公务车、商用车市场，拥有大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作五大产品优势。首次亮相的Illuminate概念车，代表了BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念，是BEIJING品牌全新SUV设计风格的代表。

BEIJING品牌首款概念车Illuminate

作为产品开发的重要支撑，未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，打造两大全新平台。BMFA油电混动产品平台是一个具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的平台；BE22高端纯电专属平台是一个拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的平台，并将在这个平台上诞生六款新BEIJING品牌的高端纯电动车型。

全新营销体系:一个渠道，一个团队

无论是品牌还是产品，想要走向世界，面向未来，都离不开营销团队及渠道的支持。BEIJING品牌前期已经对营销体系进行了整合。作为BEIJING品牌的营销新掌门，北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示，新品牌将打造“一个渠道”、“一个品牌”、“一个团队”。

北汽集团营销业务委员会主任李一秀做营销布局发言

BEIJING品牌将以一个渠道，来优化升级成为超过700家经销商的渠道体系，来培育经销商梦之队。同时，“BEIJING”品牌的4S店还将会成为包括充换电等丰富业态在内的“驿站”。此外，“BEIJING”品牌以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。

在商业模式创新层面，BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作，布局未来场景。从对经销商和出行企业战略性投资，到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作，BEIJING品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式不断发展，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。

随着“BEIJING”品牌的发布，以及产品谱系的完善和营销渠道的升级， 北汽集团踏上了全新的征程。“BEIJING”品牌将以城市之名，走向世界，走向未来。

文/北京青年报实习记者 温冲

编辑/温冲