新时代下，要追赶时代潮流，品牌面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战，深度洞察核心消费群体的需求，保持与新生代的同龄感显得至关重要。5月23日，王老吉宣布当红明星张艺兴正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起组成王老吉2019年明星代言人阵容。其品牌年轻化战略再提速。

北京青年报记者了解到，2018年，王老吉首次启用明星代言人，开启与年轻受众新的对话方式。今年，王老吉继续瞄准新生代市场做出更多领域的尝试和突破，启用 “全能艺人”张艺兴和“金马影后”周冬雨两位当红明星代言人，品牌年轻化战略再提速。

王老吉方面表示，两位代言人分别是音乐与影视领域的优秀青年代表，拥有大量90后、00后粉丝，具有极强的号召力。同时，代言人青春活力、正能量的形象也与王老吉品牌形象高度契合。王老吉将携手代言人向年轻消费者传递品牌价值、宣扬品牌态度。接下来，王老吉还将推出明星代言人Q版形象定制罐，增加产品附加值，以更丰富的互动活动与粉丝进行沟通。

除了聘请年轻的明星担任代言人，王老吉继续推动产品多元化的布局。近年来接连发布了无糖精装凉茶、黑凉茶、爆冰凉茶、茉莉凉茶、椰柔椰汁、刺柠吉复合果汁等多款新品。 2019年3月，王老吉推出的刺柠吉复合果汁，使维生素C含量进一步提高，符合年轻消费者对营养健康和青春时尚的追求。王老吉不断进行多元化产品的创新，刺激年轻消费力。

此外，品牌“多元化”营销意味着企业要以多元思维融入快速变更的时代。夏天不仅是饮料品牌销售旺季，也是品牌聚焦年轻人消费场景与喜好、深入年轻化营销的绝佳时机。

早在2015年，王老吉便直击年轻人的夏季消费场景，提出“越热越爱”的品牌主张。2019年，王老吉打出“越热越爱走出去”的品牌理念，即呼吁大众走出房间去户外、走出佛系去拼搏、走出跟风去原创、走出孤单去欢聚。号召年轻人以积极乐观的态度面对生活，实现自我价值，对生活敢爱、敢闯、敢拼的斗志，传达热血、勇敢、爱恨随性的精神领悟，与年轻群体进行一场深度的强共鸣沟通。在新的品牌态度下，王老吉继续拓宽凉茶消费场景，更多元、更青春、更时尚。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野