当下旅游需求愈发呈现分层多样、品质化、个性化特征，如何加快新技术新模式创新应用、撬动文旅消费新增长点，已是行业共同关注的核心课题。从“互联网+”到“人工智能+”，文旅行业的转型升级步伐正持续加快。在北京超级文旅周上，一系列前沿科技集中亮相，让观众可以沉浸式感受科技赋能文旅的独特魅力。随着“未来文旅”在北京初具雏形，这将进一步提升北京在全球旅游城市中的影响力与服务能级，让文旅服务更有品质，让城市生活更有温度。

6月1日至7日，2026世界旅游城市联合会北京香山旅游峰会、北京入境旅游发展大会、北京国际文旅消费博览会三大文旅盛会在京集中举办，广泛探讨数智科技与文旅产业深度融合等课题。作为年接待游客近4亿人次的全球旅游目的地，北京正以不断丰富的智慧文旅应用场景、持续完善的服务供给向世界展现出“未来旅游”的模样。

“总要去北京看看吧。”不少人都这么说。在北京，究竟能看到什么、感受到什么？漫步这座古今交融、气象万千的城市，我们既可以随时触摸无处不在的厚重历史，也可以体验鲜活跃动的人间烟火。去年，北京文化演出场次、观众和票房收入、旅游人次和收入、入境游人次和收入各项数据指标均创历史最高。从在全国首推深入城市肌理的“漫步”计划，到率先将学界提出的“微度假”概念转化为现实，并在全国范围内首次开展政府主导的“网红打卡地”评选活动，再到推动文旅产业与历史遗产、赛事、城市形象等融合发展，北京的魅力在一次次创新实践中越加彰显。

正是在这样的背景下，北京超级文旅周的到来才备受关注。依托国际交往中心、全国文化中心的城市定位，以及多年来文商旅体展融合发展的探索积累，北京得以搭建起共话文旅新前景的交流平台，围绕“数智引领未来旅游”“以体验促消费、以互动促合作”凝聚行业共识，也撑起了涵盖乐游、乐购、乐赏、乐品、乐玩的多元文旅新消费舞台。

如今旅游需求呈现出分层多样、品质化、个性化的特点，如何加快新技术新模式创新应用、撬动文旅消费新增长点，早已成为业界高度关注的新课题。行业期待从北京香山旅游峰会上，看“北京市文旅领域十大科技应用场景”为全球旅游城市的数智化转型提供可借鉴的经验；盼望从北京入境旅游发展大会上，通过“北京新发现·十大入境旅游体验新场景”，为全球游客深度感知北京文旅魅力打造的优质方案；更寄望于在文旅消费博览会上对接供需资源、交流城市文创、共商数智文旅新生态。可以说，这场超级文旅周，不仅为业界应对文旅需求新趋势提供了头脑风暴的机会，更是大国首都展现文旅发展新形象的窗口。

从“互联网+”到“人工智能+”，当前，文旅行业转型升级的程度在不断加深。人工智能应用于文旅产业，让旅程变得更便捷、更有趣，既丰富了出游体验，也为文旅产业开拓了发展新空间。因此，北京超级文旅周的一大焦点就是“未来旅游”概念。随着与文旅行业融合日渐深入，人工智能技术在提升公共文化服务效能、培育文旅产品新业态、强化服务与治理能力等方面的作用日益凸显。“人工智能+文化和旅游”，既是顺应数字经济发展潮流、推动产业转型升级的必然选择，也是提升公共文化服务效能的创新路径，更能通过技术创新打破时空限制，让文化资源惠及更多的人，助力文旅行业实现质量、效益与规模的协同发展。

北京在这方面的积极探索，也能为其他旅游城市提供有益的借鉴。超级文旅周上，虚拟漫游、AI文旅系统、人形机器人、数字人等前沿科技集中亮相，观众可沉浸式感受科技的奇妙魅力。而这仅仅是北京应用人工智能技术重塑文化生活和旅游体验的一个侧面。新近发布的《北京市推动“人工智能+文化和旅游”发展行动计划（2026—2028年）》提出，在公共服务领域加快智慧图书馆和数字文化馆体系建设；在产业升级领域推动中轴线、长城等核心文旅地标试点应用具身智能、可穿戴设备，升级沉浸式文旅体验；在全球推广领域强化多语种智能服务供给，全面提升入境游便利化水平……“未来文旅”正在北京现出雏形。这将进一步提升北京在全球旅游城市中的影响力和服务能力，让文旅服务更有品质、城市生活更有温度。

靠文化底蕴打动人，用开放包容留住人，以科技创新温暖人。更有活力、更加进取的北京正走向未来，留给世界无限的想象空间。

文/索乙

编辑/周超