5月6日晚，三星电子宣布停止在中国大陆销售家电产品。根据官方公告，从即日起，三星的电视、显示器、空调、冰箱、洗衣机、音响、投影仪等全线家电产品将退出中国市场。

公告显示，为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

针对已购买三星家电产品的用户，三星表示仍将严格按照《消费者权益保护法》、国家三包规定等相关法律法规，继续为用户提供规范的售后服务，保障用户合法权益不受影响。

近年来，三星家电在中国市场的销量十分低迷。根据奥维云网的最新公开数据，三星家电在中国市场的线下渠道销售额市占率中，彩电‌：‌3.62%‌，排名第5位，冰箱‌：‌0.41%‌，排名第14位，洗衣机‌：‌0.38%‌，排名第15位。这些数据反映了三星家电在中国主流市场的份额已显著下滑，跌出主流厂商序列。

三星财报显示，从2025财年的营业损益来看，家电和电视业务下滑至亏损2000亿韩元（上财年盈利1.7万亿韩元），这是公司成立以来的首次亏损。不过与此同时，三星存储业务的利润增长加快，三星选择下沉到产业链的更底层。

“在供应链上来说，三星家电已经没有什么优势，比如三星电视已经基本退出了液晶面板的制造，需要依赖本土的京东方、TCL、华星光电等中国厂商供货，这就导致三星在核心零部件上丧失了议价权，压缩了利润空间”，家电行业分析师梁振鹏表示。

三星家电市场份额被谁抢走了？答案是中国家电公司。洛图科技的数据显示，2025年中国国内的电视机出货量为3289万台，其中海外品牌的出货量不足100万台。

实际上在全球范围内，中国制造商的竞争力都在增强。据英国调查公司欧睿国际统计，在2025年全球电视销量份额中，海信集团和TCL等中国企业合计占到31.9%，超过了韩国两家企业（三星和LG）合计的30.4%。

科技分析师罗超认为，“三星退出中国家电市场，还是因为卷不动中国品牌。尤其是在AI家电这个核心维度上，三星元器件优势并没有转化为终端产品的竞争力。老牌巨头海尔、美的、海信、TCL、长虹、创维把技术、产品力、线上线下全渠道、供应链和品牌认知度筑成深沟高垒，追觅等新势力品牌还在不断涌入。”

“三星家电产品定价偏高，在中国的本土化也严重不足。比如对我们喜欢的大屏电视、智能互联生态等响应是严重滞后的”，梁振鹏说。

互联网分析师何帅表示，近年来，三星家电在国内市场的表现并不好。一方面国产品牌快速崛起，蚕食了三星在国内的份额；另一方面三星自己本地化策略出现问题，导致品牌美誉度、产品吸引力急剧下降，导致市场份额丢失。“在这种情况下，三星家电在国内市场的营收表现开始恶化，但运营成本却居高不下，在几次试图重振市场无果的情况下，这次选择退出也是一种无奈的选择。”

在三星家电退出中国市场后，本土品牌也将迎来一波机遇。梁振鹏认为，“三星家电退出中国市场也将为本土企业释放出市场空间，尤其在高端电视与显示器领域。随着市场格局的不断变化，中国本土品牌在高端家电市场将从原来的追赶者发展为现在的引领者。”

文/北京青年报记者 温婧
摄影/北京青年报记者 温婧
编辑/李涛