在德国，多特蒙德的西格纳·伊杜纳公园球场以“黄黑之墙”闻名世界，每周末都有数万球迷营造出震耳欲聋的助威声浪。而在北京，一群中国球迷的狂热程度丝毫不减——即便隔着时差与屏幕，他们依然会在比赛日凌晨聚集在酒吧或家中，为自己的主队呐喊。

2026年5月，王府井集团联合北京青年报推出首届青年主题文化活动——“新青年·新聚场”特别企划，五大聚场之一的【有氧青年的热血嘉年华】于5月2日下午在王府井奥莱·香江小镇举办。

走进王府井奥莱·香江小镇，多特蒙德复刻奖杯和经典球衣陈列在荣耀展区，不少球迷围着仔细端详，低声讨论着展品背后的故事。吉祥物EMMA一出现就被团团围住，大家争相合影，现场笑声不断。另一边的互动嘉年华区同样热闹——球迷会会长分享了自己的足球故事。随后，大家分成三组，依次挑战热爱速答、射门挑战、障碍运球，最终获胜的队伍欢呼着领取了俱乐部限量周边。

作为德国传统豪门俱乐部，多特蒙德历史上取得过辉煌的战绩，曾斩获8次德国足球顶级联赛冠军，还曾问鼎过欧洲冠军杯。本赛季至今（截止到31轮），球队的发挥非常稳定，目前暂居积分榜的次席，已经锁定了一张下赛季的欧冠门票。队内的施洛特贝克、安东等人，也将非常有希望代表德国出战今夏的美加墨世界杯。

因此能在家门口见到这支顶尖的德甲豪门球队，对于很多中国球迷来说是非常幸运的。来自朝阳区的多特蒙德资深球迷参加完“热爱速答”环节后表示：“我从高中就开始看多特蒙德的比赛，这次在北京参加官方活动，感觉非常有趣。”另一位女球迷表示：“我觉得足球不只是90分钟的比赛，还可以像这次一样。今天参加问答、游戏，还和这么多球迷朋友一起玩，特别开心。”主办方介绍，此次活动不是普通的球迷见面会，而是一个可竞技、可参观、可社交的一站式球迷朝圣地，与多特蒙德俱乐部官方合作，将德国最热烈的足球文化原汁原味带到北京，让大家沉浸式体验属于BVB的热血与激情。

这场活动不止是一次球迷聚会，它指向一个正在发生的趋势：体育文化的承载空间正在从专业场馆向城市商业综合体迁移。对于球迷而言，比赛日不再只能隔着屏幕独自欢呼，而是可以在某个场域中与同好竞技、社交、打卡，获得更完整的仪式感。对于商业空间而言，引入俱乐部官方活动和粉丝社群，意味着获得了高粘性、高活跃度的年轻客群，以及一种区别于传统的“内容驱动”模式。本次“新青年·新聚场”系列活动，以五大主题聚场为载体，将非遗传承、健康养生、体育竞技、文艺创作、萌宠社交等青年关注的议题融入商业场景，不仅为城市青年提供了一个释放热爱、联结同好的平台，更探索出一条商业空间与青年文化双向赋能的新路径。

文/北京青年报记者  张昆龙