近日，同仁堂六味地黄丸（浓缩丸）在电商平台接连斩获京东“健康年度好物”“年度金榜TOP1”等荣誉。这不仅标志着单品销量的突破，更折射出老字号品牌在数字化浪潮中实现销量、品牌认知与市场地位的“三级跨越”。背后，是同仁堂科技公司以“数智赋能、场景创新、全域共振”为核心，持续推进品牌年轻化与运营数字化的重要成果。

战略先手——从单品突破到系列共振  

2024年起，同仁堂科技公司便聚焦六味地黄丸大蜜丸品规，借助站内外内容联动与私域运营，积累了可观的流量与声量。

2025年起，公司与京东健康深化合作，将已验证的运营模式与流量势能，系统化复用于整个六味系列，构建“单品突破+系列共振”的增长新格局。

其中，六味地黄丸（浓缩丸）成为战略落地的关键承载。通过打造“站外种草-站内转化”的全链路闭环，实现从流量到销量的高效转化，推动品牌从传统渠道驱动转向以用户与数据为核心的全域营销阶段。

创新实践——“数智+场景”双轮驱动  

全域触达，精准沟通

同仁堂科技公司深度整合京东健康的数智化能力与腾讯、快手、B站等站外资源，通过精准人群画像，开展分层沟通：面向年轻群体，品牌大胆打造“朋克养生”主题，联合网易云音乐打造“五音疗愈”歌单、上线AI养生人设测试H5等新颖内容，吸引超40万用户参与互动。面向核心消费群体，则持续强化产品功效与品牌公信力传播。一系列组合拳，实现了超过23亿次的全域曝光，让中药以现代语言融入多元圈层。

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精细运营，提升体验

在用户服务端，公司接入了京东健康“营养师+AI营养师”双轨服务体系。AI智能咨询与个性化健康方案的推送，显著降低了用户的决策门槛，提升了购物体验。同时，运用京东CID PRO平台的多目标归因技术，持续优化定向挽留券、个性化落地页等转化工具，结合站内核心资源位的加持，实现了流量价值最大化。仅在冬季滋补营销活动期间，该品类GMV环比增长就超过113%。

年轻破圈，重塑认知

为打破老字号与年轻世代的距离感，同仁堂展开了一系列趣味化、场景化的传播创新：与快手合作推出《AI“丸”转养生宇宙》短视频，获5710万播放。

发起“超好玩儿养生舞”挑战，带动全网话题浏览超20亿次。京东超级品牌日期间，借助集中引爆的营销势能，产品销量实现同比增长超7倍，成功将品牌认知渗透至年轻消费群体。

行业价值——传统中医药的数字化转身  

六味地黄丸（浓缩丸）持续领跑京东健康品类销量榜，其意义超越单一产品成功，更验证了传统中医药可通过“货品定制、营销共创、服务协同”的模式在数字化时代焕新增长。同仁堂科技公司的探索，为行业提供了清晰路径——以用户为中心、数据为驱动、内容为纽带，在坚守品质的同时，积极拥抱新渠道、新工具与新沟通方式。

同仁堂科技公司将通过跨平台运营标准化、用户数据互通与营销资源联动，构建“核心平台引领+全域渠道覆盖”的立体化市场布局，进一步扩大单品市场份额，让同仁堂的优质中医药产品触达更广泛的消费群体，持续巩固品牌在新时代的竞争力。

从一味经典古方，到电商平台的年度TOP1好物，同仁堂六味地黄丸的“破圈”之旅，正是老字号在坚守中创新、在融合中成长的生动写照。