10月31日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合召开“旅游目的地探索系列报告发布会”，发布了该系列探索的最新研究成果——《中国风物报告》（以下简称《报告》）。

年轻人的旅行偏好正从“打卡景点”向“深度体验”转变。他们不再满足于简单的“到此一游”，而是渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式，希望通过旅行获得独特的文化体验和情感共鸣。马蜂窝大数据显示，近几年“非遗”“民俗”等内容的热度持续攀升，地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食、民间手工艺成为年轻人旅行前搜索的高频关键词，对小众风物的挖掘与探索，不仅为他们带来全新体验，也为地方旅游市场带来了全新的机遇。

“风物+旅行并不只是当下的潮流，而是‘文旅融合’时代下的体验升级。”马蜂窝创始人、CEO陈罡介绍，通过“内容+AI科技”，马蜂窝帮游客实现了旅游从“选地点”到“选玩法”的升级。《报告》显示，90后以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，00后则以16.2%的占比显示出巨大潜力。在地域分布上，一线城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一线城市以26.4%紧随其后。

《报告》系统梳理了全国一百个独特风物，涵盖节庆习俗、非遗传承、特色美食、民俗艺术和文化IP五大类别：凉山火把节上的最炫彝族风、世界唯一女性文字江永女书、浓缩粤菜精华的顺德美味、现实版的“一苇渡江”绝技独竹漂、和哪吒一样“叛逆”的哪吒故里——五大主题榜单全方位构建起了一份系统化的风物旅行体验图谱。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/李涛