针对老年人药品、保健品虚假宣传专项整治中，商家为规避监管，不断变换营销话术与推广路径，利用私域流量的隐蔽性特点诱导老年消费者购买药品、保健品的新套路。7月2日，市场监管总局和中国消费者协会联合发布消费风险提示，帮助消费者识破虚假宣传。

面对这些新套路，两部门提示老年消费者要警惕线下引流套路，在购买产品前，还应查验直播间是否公示营业执照、食品经营许可证或药品经营许可证，核查保健食品是否标注“蓝帽子”标志及批准文号，核查药品是否具备“国药准字”批号。并建议老年消费者选择正规平台和商家进行消费，警惕通过拉群进私域直播间、临时链接等非正规渠道进行交易。必须肯定，这类消费提示对于避免老年人上当受骗十分管用。

从另一个角度看，单纯要求老年人查验资质、保留证据，容易让缺乏专业知识的老年消费者与骗子精心设计的骗局正面交锋。消费提示的善意毋庸置疑，但这倾向于事后补救的防御性提醒。要想实现对乱象根源的精准打击，真正筑牢老年人消费安全的防火墙，必须有比被动应对更前置和更积极的治理方式，将监管的矛头对准直播间“神药”产业链的每个关键环节。

比发布消费提示更紧迫的，是找到这一乱象的根源。从线下“免费送鸡蛋”的引流套路，到私域直播间“祖传秘方”的话术洗脑，再到临时链接交易的隐蔽路径，这条黑色产业链的每个节点都暗藏精心设计的陷阱。一些机构深谙老年人心理弱点，从话术设计到场景营造，从焦虑制造到情感绑架，形成了一套完整的“收割”模板。部分商家甚至与某些所谓“健康管理机构”勾结，通过伪造专家头衔、虚构临床数据，将三无产品包装成“救命神药”。打蛇打七寸，整治直播间“神药”乱象，理当以“神药”背后的商家及网络主播为精准打击的对象。

更值得反思的是，谁在为直播间“神药”大开方便之门。主播可以随意使用“包治百病”“根治慢性病”等违规用语，说明平台对私域直播间的资质审核不够严格，对过程缺乏必要的监管。事实上，部分平台为追求流量与分成，对直播间虚假宣传采取“睁一只眼闭一只眼”的态度，甚至通过算法推荐将老年人精准导入特定直播间。这种“技术作恶”同样值得防范。

直播间“神药”久治不愈的重要原因，是缺乏精准有力的靠前治理。只有搞清楚谁在浑水摸鱼、谁在大开方便之门等问题，并针对源头和中断环节强力出击，让欺诈牟利的商家得不偿失，并堵死放任直播间“神药”出现的种种方便之门，才能打破治理困局，让老年人远离直播间“神药”陷阱。

文/唐传艳

编辑/张丽