5月12日是母亲节。在今年母亲节期间，美妆、黄金销量走高，关联程度较高的商品及服务销售亦有一定增量。消费品种及消费侧重点的改变，暗示着本届年轻人“宠妈”的方式正在发生改变。

在线上电商平台中，美妆方面，5月12日，淘宝、京东、天猫等线上电商平台显示，母亲节热销商品主要为美妆护肤类产品，其中珀莱雅、雅诗兰黛、韩束等旗舰店销量靠前。黄金方面，在唯品会“心动饰礼”活动中，珠宝、金饰销量持续走高，其中黄金手链销量同比增长134%，黄金吊坠同比增长98%。

在线下门店中，美妆方面，珀莱雅、自然堂、佰草集、资生堂等门店客流量明显上升。珀莱雅长沙黄兴路门店销售经理李世菊介绍：“母亲节正逢周末，又是换季时间，前来为母亲选购礼物的年轻消费者较多，客单价集中在600元至1500元左右。母亲节后将是‘520’购物活动和‘618’购物活动，预计这一行情有可持续性。”

黄金首饰方面，友阿黄金、老凤祥、周大生、潮宏基等黄金首饰部分门店推出克减活动，每克首饰减让幅度在20元至60元之间。周大生长沙五一路门店经理赵汉乘向记者表示：“我门店今年母亲节黄金首饰销售额比去年同期有明显增长，部分产品销售额增长幅度超过100%。近期黄金价格小幅回落，叠加年轻人为母亲购买礼物的需求，对黄金首饰销售有明显拉动作用。”

连日来，启迪药业、九芝堂等制药企业也推出母亲节购物酬宾活动。益丰大药房、老百姓大药房、一心堂、养天和等连锁药店也针对性推出母亲节大礼包。启迪药业副总裁蔡军介绍：“本次母亲节前夕我们在电商平台上推出新品并做了节庆预热工作，当前是检验我们新品研发和渠道策略的关键窗口期，市场初步反馈表明，消费者接受度尚可。”

湖南大学工商管理学院副院长王峰教授表示：“以90后和00后为消费主力的购买群体，更加注重礼物在保值增值、潮流时尚、健康运动、家居清洁等方面的作用。母亲节的消费方式从单一走向多元，从仪式性走向实用性，单个消费有望带来更多关联性消费。”

编辑/范辉