如今，在咖啡馆、茶馆、书店等传统消费场所，兴起一种新潮流：白天是传统商业业态，晚上则变身为演艺舞台，呈现别样精彩。同一个场地空间，不同业态灵活切换，商旅文体融合发展所形成的消费新场景正成为城市新地标。

近年来，商业、旅游、文化、体育四大领域融合发展，成为新的消费增长点。围绕以商兴业、以旅融城、以文化人、以体聚力，各地着力创新培育融合消费场景。北京市重点打造街区、露台、近山、亲水、赛事、演艺、夜间、数字等融合消费新场景；重庆市布局南川、大足、武隆、巫山等区县培育建设商旅文体融合发展示范城市等。

碰撞出精彩，融合促发展。从具体实践来看，营造商旅文体融合发展的消费新场景首先须因地制宜，找准相融的结合点，以标杆性项目“引流”，通过探索打通文体产业、旅游产业与商贸业、服务业等领域产业链条，实现深度融合发展，推动消费持续攀升。上海市规定满足演出场次每年不低于50场等指标，便可将写字楼、商场、园区的非标准剧场转换为“演艺新空间”；广州开心麻花168空间集“戏剧演出+餐饮娱乐+文创产业”于一体，既能看到开心麻花多个IP好戏，还能打卡麻花主题特色美食。不同业态突破空间限制，互融共促，为消费者提供更加丰富多样的文旅“大餐”。

深挖文化内涵，提升业态相融品牌度。“文化为魂，体验为王”是商旅文体融合发展的关键。融合消费新场景具有多元要素，满足多样消费。一场“村BA”或马拉松、一碗麻辣烫或一个“王婆”，就能带火一村一城、一地一景，上演“流量”变销量的热闹景象。据统计，成都大运会期间，前往成都的国际机票预订量同比增长近10倍，酒店订单量较2019年同期增长近26%。实现多业态融合发展需要开拓思路、整合资源，聚焦地方特色文化，打造“人无我有”“人有我优”的消费新场景，从而实现全景化体验、全时化消费、全业化融合、全民化共享。

打造流量“引力场”，增强情景相融新鲜感。消费市场从来不缺新场景，缺的是具有吸引力的新场景。新场景要有新鲜感，必须保持创新活力。商旅文体融合发展不是生拉硬拽，整个“大拼盘”，而是体现巧思、潜移默化，将消费者所需与市场场景所能结合起来，增强消费吸引力，汇聚人气。在新消费时代，应更加注重个体化表达和网络化营销，以市场需求和消费者需求为导向，做到会破圈、会造景、会玩梗。

文/李万祥

图源/视觉中国

编辑/姬源