“故宫以东”作为东城区区域文旅品牌，北京东城的一张城市名片，既是特色鲜明的文化符号，格调雅致的生活方式，更是新时代背景下促进经济高质量发展的重要消费引擎。3月19日、3月20日，东城区文化旅游推广中心组织召开了2024年“故宫以东”合作项目评审会。评审会精选了52家优质文商旅科企业参会，覆盖戏剧演艺、文博艺术、美食美宿、非遗焕新、文旅融合等多业态的文商旅科创新融合项目参与现场评审。

会上，中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆，首都师范大学文学院文化产业系系主任郭嘉，京文创研究院院长奚大龙作为此次评审会特邀评审专家出席会议。北京产权交易所投融资中心副主任、文体旅游资源交易平台总经理刘君，北京银行国家文化与金融合作示范区雍和文创支行行长付启晖，光大银行崇文支行行长马欣作为特约金融顾问和“故宫以东”顾问律师团队大成律师事务所高级律师郎朗一同受邀参会。

会上，经过推广中心前期初审踏勘的52家企业依次阐述了2024年“故宫以东”品牌合作项目内容，围绕“故宫以东”品牌和平台建设、项目合作途径、项目创新要素及与平台企业双向赋能路径等展开汇报。汇报的项目覆盖面广、创新性强，涵盖了下午茶主题产品、创新体验活动、线路产品及文化科技融合创新等内容。

相关负责人表示，本年项目呈现三大特点：一是“故宫以东”城市IP驱动区域文商旅科深度融合，共创成果丰硕，相较去年无论数量还是质量均有显著提升；二是“故宫以东”城市IP赋能全域业态品类日益多元，因应新质生产力发展趋势，以交互性和沉浸感为代表的体验消费增长迅速；三是“故宫以东”城市IP统合全区形成文旅创新生态集群，跨界联动成为常态，有力推动文旅场景更新和消费模态升级。

会议现场，特设“故宫以东”合作产品展示和体验区，集中展示了2023年“故宫以东”合作孵化的项目产品，让“故宫以东”的品牌魅力“看得见，摸得着”。创意展示空间龙年文创主题产品别具一格，展示如何用国潮产品引流文化传承。动漫IP麒东东赋能文旅消费，首发推出麒东东紫禁城寻龙记，以独特视角走近600年的紫禁城，学习传统文化，触摸历史脉搏。“中轴线景影—故宫以东”系列水彩画，着眼于北京中轴线的东侧区域，从建筑、历史和艺术的多重角度进行观察和创作。此外，现场展示了“翰林贡”文化创意品牌。翰林书院重磅推出了以中国传统纹饰、传统建筑元素为灵感的“故宫以东X翰林书院”新式下午茶,尽显“故宫以东”精致生活美学。中国邮政东城分公司、楚和听香、汉祖恒晟、国瓷永丰源、火虫手工、长春堂顺时而饮、京骑文化、令上文化等区内特色文旅企业共同展出。

2024年，“故宫以东”持续开展文商旅科体合作事项。以“故宫以东“聚合力，文旅消费促增长为宗旨，通过项目合作和跨界交流，进一步提高品牌聚合力，拓展文商旅科融合发展的新场景、新业态、新体验、新消费。用立意深刻、内涵丰富、形式新颖、特色鲜明的文商旅科创新项目，以“新质生产力”推动实现城市IP、内容创意、文化服务、文旅消费等产业链条的转型升级。

依托故宫以东多元的生态平台，下一步，东城区还将携手“故宫以东”合作平台的新老伙伴推出更优更强的优质内容，激发创新意识，不断探索文商旅科融合发展新模式，在打造城市文化IP，在实现文旅事业和区域企业的双向赋能上持续发力，与合作企业共同完善构建一个充满活力、充满惊喜的东城区文商旅科融合发展生态圈。

文/北京青年报记者  蒋若静

编辑/张鹏