由尚交所(Fashion Exchange)制作的《2023全球时尚IP白皮书》,与联合第一财经商业数据中心(CBNData)制作的《2023全球时尚IP榜》正式发布。这是双方继2019年首度携手以来,连续第5年联合发布聚焦全球时尚IP在中国市场综合表现排名与年度发展趋势的专业榜单。」
2023《全球时尚IP榜》第5年发布，FOG蝉联榜首，白敬亭亚洲时尚IP TOP1（图片来源于品牌）
2023年,全球经济恢复不及预期。增长放缓,持续的通胀与地缘政治压力、交流与冲突并行、社会经济矛盾凸显等一系列复杂形势,让「不确定」与「不稳定」成为后疫情时代全球发展的确定性符号。加之消费者回归理性,消费分级化趋势明显,让全球品牌和企业倍感焦虑。面对存量竞争的时代,品牌和企业需要真正以长期主义和价值引领的眼光来制定发展方向与战略。中国市场强大、持久的吸引力,也促使将中国市场作为重要发展区域的全球品牌和企业更新认知、切换视角,发现新的增量与增长点,以新的战略布局与行动计划,抵达消费的「新大陆」。
作为全球时尚IP合作和创新平台,尚交所在2017年提出“时尚IP”的概念,开创了以「时尚IP赋能新商业」为核心理念的品牌联名、跨界合作体系,为各行各业的品牌打造以产品创新为核心的,具有广泛影响力的合作项目与事件。尚交所是品牌联名与跨界合作这一模式的观察者,也是帮助品牌和企业通过联名与跨界合作完成产品创新、营销整合、渠道拓展与品牌升级的推动者。
2023《全球时尚IP榜》第5年发布，FOG蝉联榜首，白敬亭亚洲时尚IP TOP1（图片来源于品牌）
2023《全球时尚IP榜》 FASHION IP 100 基于尚交所指数(FX INDEX)数据评估体系以及阿里平台线上消费数据,综合「CBNData消费影响力」、「微博、小红书、抖音三大主流社交媒体平台人气」,以及「百度搜索引擎热度」三个维度,对全球近400个时尚IP进行量化评估,最终选出2023年度在中国市场综合表现出色的100个时尚IP。在今年的榜单中可以看到:
• 总榜TOP10再次经历“大换血”。2023年榜单迎来5位「新王登基」,MAISON MARGIELA、王嘉尔(TEAM WANG design)、Y-3、草间弥生、Acne Studios,5个时尚IP首次进入榜单TOP10。其中,MAISON MARGIELA、Y-3和草间弥生已连续5年上榜;王嘉尔(TEAM WANG design)和Acne Studios则同在2021年上榜,并保持排名逐年上升。
• FOG蝉联总榜榜首,白敬亭跻身亚洲时尚IP第一位。连续5年上榜并保持排名逐年上升的FEAR OF GOD,继2022年之后再度夺得榜首宝座,并创下包括榜首在内的4项蝉联纪录 —— 总榜北美洲时尚IP TOP1,总榜美国时尚IP TOP1,总榜消费指数排名TOP1。白敬亭(Goodbai)在2022年首次上榜即位列前十,2023年排名再度上升至总榜第2的高位,一举成为2023年总榜亚洲时尚IP TOP1,表现亮眼。
• 新上榜时尚IP占总榜35%,为5年来最高占比。2023年共有35个新上榜(新晋与重回)的时尚IP,包括Matthew M. Williams、朴宰范、ATTEMPT、MSCHF等,其中分别有26个设计师/设计师品牌、7位明星主理人和2位艺术家,意见领袖在2023年无新晋上榜。值得注意的是,包括DIESEL、Mugler、Blumarine、Courrèges等在内的多个“老牌”时尚IP都在2023年首次上榜,重返时尚中心。
• 值得关注的「历史纪录」。陈冠希主理品牌CLOT连续5年上榜,并连续5年蝉联总榜中国设计师/设计师品牌类时尚IP TOP1,是榜单发布以来TOP1相关蝉联纪录的最高保持者。此外,首次跻身总榜前十的草间弥生,打破KAWS的蝉联纪录成为总榜艺术家类时尚IP TOP1,她也是榜单发布5年来TOP10中最高龄的在世时尚IP。
尚交所《全球时尚IP榜》的100个席位从2021年开始,由北美洲、欧洲和亚洲三分“天下”。从地区来看:
• 北美、欧洲占比反弹,亚洲首次占比下滑。2023年,北美洲结束时尚IP占比下降的趋势,首次迎来占比增长;欧洲同样在2023年增势强劲。反观自榜单发布以来上榜时尚IP占比持续增长的亚洲,在2023年首次出现占比下降,回落至接近2021年占比状态。
• 欧洲时尚IP数量整体回升,亚洲保持上位圈占比领跑。总榜中欧洲时尚IP呈上升趋势、新晋及重回榜单的数量占比皆同比增长,同时呈排名下降趋势的时尚IP数量大幅减少,整体价值回升。值得注意的是,在2023年总榜TOP10中来自亚洲和欧洲的时尚IP占比首次超过北美洲,三大洲分别占50%、30%和20%。
2023《全球时尚IP榜》第5年发布，FOG蝉联榜首，白敬亭亚洲时尚IP TOP1（图片来源于品牌）
2023年上榜的时尚IP来自12个国家,除美国、日本、意大利、英国、加拿大、瑞典和比利时的时尚IP占比呈上升态势之外,其余5个国家的占比均为持平或下降。从国家来看:
• 意大利突出重围。在2023年新上榜的35个时尚IP中,美国、中国和意大利最多,分别有13个、6个和5个。在欧洲区域,意大利也首次超过英国、瑞典等其他国家,成为占比排名第二的国家,仅次于法国。值得注意的是,3个来自意大利的DIESEL、STONE ISLAND、BLUMARINE“老牌”时尚IP首次上榜。
• 以中、美、日为核心的时尚影响力已经形成。2023年共有36个时尚IP连续5年上榜,其中14个来自美国、11个来自日本、4个来自中国,其余7个则分别来自德国、韩国、法国、加拿大和英国。从2023年总榜上位圈(TOP30)占比情况来看,美国仍然是占比最大的国家,中国则首次超过日本,成为上位圈占比排名第二的国家。
2023《全球时尚IP榜》第5年发布，FOG蝉联榜首，白敬亭亚洲时尚IP TOP1（图片来源于品牌）
尚交所《2023全球时尚IP白皮书》是继2022年“旧世界和新大陆:中国时尚消费”(THE FUTURE: FASHION MATTERS)主题系列的第二册,在变化复杂、波动周期中持续对中国的消费变化、全球品牌联名与跨界合作、行业创新案例与趋势发展进行观察和思考,通过对2023年中国时尚消费市场发生的“大”事件与“小”变化的梳理和总结,与品牌与企业共同摸索未来存量破局的可行性路径:
• 关于2023中国消费的5个问题:在市场趋势方面,尚交所发起面向行业领袖、品牌高管及专业人士的“2023中国消费5问”访谈,邀请中欧国际工商学院市场营销学教授王高、OATLY大中华区总裁David Zhang、ECCO大中华区总经理董江白、逸仙集团CMO孙蕾、NPC主理人李晨nic、ROARINGWILD主理人BG,围绕“2023年重要消费市场变化”、“年度词总结”、“2024机会与挑战”、“未来创新与跨界合作”、“如何抵达中国消费新大陆”输出洞见与趋势研判。同时,尚交所也聚焦AIGC与ESG两个2023年重要话题在品牌营销、产品创新、时尚趋势与革新等方面的发展和应用,为企业面对技术变革、社会变革重新思考“生产、使用资源的方式”、“创新路径”以及“企业永续发展”等问题时提供思路。
• 关于2023年7个行业的洞察与思考:在商业发展方面,尚交所重点观察和梳理了包括奢侈品、服饰、鞋履、运动、户外、食品饮料、酒水在内的7个行业在2023年的发展概况与困境,通过浅析各行业中在品牌与销售双增长方面表现出色的品牌的策略与行动,尝试对2024年的增长之道作出提炼与展望,为有需要借助时尚设计之力存量破局的品牌和企业提供指引。当中既包括像Louis Vuitton、优衣库、Moncler、adidas、The North Face等“跨界合作的长期主义者”,也有搭上“联名经济”快车获得高增长的瑞幸咖啡、茅台、喜茶;有通过多元品牌联名打开新增量的UGG、Crocs、Birkenstock,也有以时尚为方法助力品牌高端化转型、消费者客群拓新的青岛啤酒、奔富、Salomon、安踏等。
2023《全球时尚IP榜》第5年发布，FOG蝉联榜首，白敬亭亚洲时尚IP TOP1（图片来源于品牌）
10个2023年度最佳跨界联名合作:在实践案例方面,自2022年起,尚交所以每个季度为单元,对全球范围内已发生的跨界联名合作项目进行梳理与解读,盘点那些在创意设计、价值创造、客户体验、传播推广、结果实现等方面表现出色的案例,并持续至今。据尚交所不完全统计,2023年度全球有超过1058个联名企划受到中国消费者及媒体的广泛关注,通过以上维度的综合考量,甄选出10个2023年在中国市场上表现优异的项目作为“2023年度最佳跨界联名合作”案例,旨在表彰年度最有影响力、代表性并在创意与商业上通过创新与突破获得成功的跨界联名合作项目,覆盖了奢侈品、服饰、鞋履、运动户外、食品饮料、酒水等行业以及电影等文化产品。从必需品到可选品,从大众消费品到奢侈品,从物质消费到精神消费,不分层级,均有涉猎。它们都有各自值得行业借鉴的价值亮点与行动逻辑,尚交所通过对这10个年度案例的浅析,冀望对跨界联名合作企划有需求的品牌和企业提供在战略决策、时尚IP(合作设计师/艺术家)选择、概念企划、营销推广、渠道合作、消费者体验等维度的参考。“其意义不在于试图彰显入选的案例是多么的“成功”,而是要为身处中国消费市场巨变环境中的各个品牌提供一些不同行业在“创新”与“破局”方面的具体做法,经验和教训。”迅驰时尚、尚交所创始人兼CEO方涛表示。
2023《全球时尚IP榜》第5年发布，FOG蝉联榜首，白敬亭亚洲时尚IP TOP1（图片来源于品牌）
文章转载自 YOKA时尚网
编辑/李娟
