“热”力十足的中国冰雪经济，正持续吸引全世界的目光。冰雪旅游人气飙升，踏冰逐雪热情高涨，冰雪装备消费增长……权威专家和业内人士认为，在“冷资源”成为“热经济”的背后，是中国多地厚植冰雪优势、释放冰雪红利的成功实践，是对“冰天雪地也是金山银山”的生动诠释。

洁白无瑕的冰雪，是宝贵而独特的自然资源、生态资源、发展资源。数年前冰雪经济微乎其微，而今发展迅速茁壮成长。滑雪道上，来自全国各地的滑雪爱好者佩戴护目镜，脚踏雪板疾驰而下；冰雪乐园中，游客们既能观赏晶莹剔透的冰雕建筑，又能体验超长“冰滑梯”。刚刚过去的元旦假期，冰雪活动热闹非凡，“冰雪游”成为假日出游热门主题。

飞猪数据显示，2024年元旦假期，冰雪游预订量同比增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地，广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三地游客累计贡献了全国三成左右的冰雪游预订量。来自携程的数据显示，截至1月11日，2024年春节冰雪游产品的预订量，同比2023年春节增长近12倍。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2024）》认为，在政策红利、需求释放和产品创新等因素激励下，全国冰雪旅游市场将迎来大幅反弹，预计2023-2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次。

习近平总书记指出：“北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，可以推动我国冰雪运动和冰雪产业飞跃式发展。”北京冬奥会、冬残奥会的成功举办，让14亿多中国人看到了冰雪运动的独特魅力，也让这个曾经非常小众的运动真正“飞入寻常百姓家”。近年来，在“冰天雪地也是金山银山”理念指引下，面对热度持续提升的冰雪经济，多地纷纷抓住“冰雪热”，立足自身实际，创造发展条件，切实推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，更有力带动地方经济发展，让冰雪经济成为经济发展新的增长极。

《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》数据显示，2023年中国冰雪运动产值达8900亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。冰雪经济向阳而生、蓬勃发展，展现出巨大的生机与活力，以滑雪产业为支撑的冰雪经济正持续释放潜力。

去年底召开的中央经济工作会议提出，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。冰雪消费是典型的新型消费，能耗低、污染小、效益高，场景丰富，服务和产品多样，消费频次高、链条长，不仅有助于调整优化产业结构，促进生态资源转化为生态资本，还可以带动滑雪、酒店、滑雪装备、场地运营等上下游产业链共同发展。

京东数据显示，今年1月以来，滑雪服、滑雪裤同比去年成交金额增长超70%，其他滑雪装备如滑雪板、滑雪鞋增速超60%。与此同时，热门冰雪目的地的民宿预订也热度空前。多家平台显示，2023年11月以来，国内热门滑雪酒店和包含“温泉”“私汤”“泡汤”标签的酒店预订量双双迎来大幅增长，“冰城”哈尔滨元旦期间90%以上的民宿被预订一空。冰天雪地曾是畏途，如今已承载起冉冉升起的新型消费、产业集群。

以成功举办北京冬奥会为契机，短短几年间，我国冰雪产业“出山海关”“过长江”“越秦岭”，形成了“东南西北遥相呼应、四季经营各具特色、冰上雪上全面开花”的新格局。随着冰雪出游人次及旅游消费迎来大幅增长，各地积极出台优惠政策，冰雪游全产业链加班加点，迎接正在到来的旅游高峰。充分发挥冰雪资源优势，不断拓展“体育+文旅+消费”的冰雪经济链条，让冰雪产品更加丰富多彩，一定能为高质量发展激发更多新活力、注入更多新动能。

文/北京青年报特约评论员

编辑/王涵