近日，清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心发布报告《面向中国公众的气候叙事：六类公众与叙事原则》。该报告基于8077份公共问卷数据及访谈等材料，指出当下中国公众的气候认知呈现出“高支持度，低行动力”的特点；而想要解决这一症结，需要对公众进行细分、制定更有针对性的叙事策略与传播方案。

放眼当下全球，极端天气明显增多。比如，今年我国北方已经历了10次沙尘天气过程，沙尘出现时间早、过程次数多，为近10年同期最多。暴雨、大风、干旱、高温等极端天气，也带来了程度不同的损失，让人印象很深刻。再加上我国明确提出2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标，为此出台了不少政策措施，因此，公众对气候认知不断加深。

去年一项研究指出，超 97%的公众对中国“双碳目标”表示支持，90%左右的公众愿意了解更多气候变化相关信息。这既表明公众高度信任相关政策决策，也表明公众对气候异常带来的问题深有体会。如此高比例的支持度，为实现“双碳目标”提供了深厚民意基础。当绝大多数公众愿意继续了解气候变化信息，则有利于加深认识、凝聚共识，形成合力。

就眼下情况而言，公众对气候的认知仍停留于“高支持度”，气候行动水平仍然较低。显然“高支持度”不等于“高行动力”。很多人目前只是态度上支持应对极端气候的决策，缺少实际行动。上述报告披露“高支持度，低行动力”这一特点，提醒我们将“高支持度”转化为“高行动力”。

随着时间推移，公众认知加深，加之政策鼓励，环境支持，越来越多公众将从“态度支持”转化为“行动支持”。但这种转化过程较漫长，还要反思行动力低的原因，“对症下药”可加快转化进程。报告也指出了原因：既有的气候叙事中，精英导向的话语与个体日常生活脱节、缺乏对不同受众群体之间差异的关注，以及传播渠道的针对性不足。

这提示我们要想“高支持度”转化为“高行动力”，首先，关于气候变化及政策决策的宣传、解读，与个体生活要高度契合、无缝衔接，并将“专业话语”转变为“通俗话语”，让公众对气候叙事真正吃透、理解。其次，针对不同群体要“因人而异”讲好“气候故事”，因为不同群体认知、理解不同。其三，让传播渠道更有针对性，以提升传播精准度。

此外，笔者认为，公共服务机构需要率先垂范。2021年，国家四部门就印发《深入开展公共机构绿色低碳引领行动 促进碳达峰实施方案》，提出加快能源利用绿色低碳转型、提升建筑绿色低碳运行水平、推广应用绿色低碳技术产品等具体措施。当公共部门和机构以更多实际行动落实“双碳目标”，可引导企业、家庭、公众效仿。希望该方案落实到位。

各地也要为公众低碳生活创造有利条件。以北京回龙观至上地的自行车专用路为例，有望吸引3.14万人骑行通勤，每日平均节省通勤时间14分钟，每周平均碳减排10.37吨。如果每个城市多些这样的自行车专用路，会有更多公众以实际行动加入低碳生活行列，那么“低行动力”将会逐步转“高”，“高支持度”转化为“高行动力”或不再是梦。

简言之，“高支持度”如何转化为“高行动力”，是气候叙事的新命题，回答好这个命题，既需要公众自觉行动，也需要提供必要条件。

文/海凝

图源/视觉中国

编辑/姬源