1月14日，农历腊月二十三“小年”这天，有着473年历史的北京前门大街迎来了首场在线直播带货。当天，学而思旗下全品类直播电商学家优品当家主播橙橙、老皮、流畅、阅阅身着红色传统汉服，通过前门大街探店走播、现场直播等形式和全国各地的朋友，在线度过一个充满京味京韵的小年。

作为京城文学核心与北京地标，前门大街被誉为古都中轴线上的“盛世天街”，记载着老北京古都风貌与历史文化，包括传统商贾、梨园戏曲、市井民俗、乡情会馆等，形成了一个雅俗共赏、别具北京南城特色的文化空间。如今，前门大街不仅汇聚了多个北京老字号，还集聚新兴国货品牌与各类潮牌。学家优品作为学而思旗下全品类电商直播间，致力于发现和精选全国各地优质的国货品牌与地方特色产品，通过直播电商的方式介绍和推荐给千家万户。

北青报记者了解到，从上午十点到晚上十二点，以荣宝斋、全聚德、月盛斋、吴裕泰、内联升等为代表的新老字号国货品牌将陆续走进学家优品直播间，向全国人民送上新春祝福。期间，主播们还以探店走播的形式，探访前门大街上的店铺、茶楼、蜡像馆等，用老字号经典全方位展现京味新年。值得一提的是，除了现场直播带货外，学家优品也做好前期的短视频预热，通过短视频形式在社交平台上推荐前门大街的京味美食、北京新年民俗文化、国货潮牌。

在中国传统习俗中，从农历“小年”这天开始，人们就要开始“忙年”，着手准备年货、扫尘、祭灶等事宜，而北京前门大街作为老北京文化的核心，其新春活动一直吸引着全国各地人们的关注。学家优品CEO马江伟表示，此次直播带货除了助力国货品牌销售，更希望能让全国的网友乃至海外华人朋友都能在线感受到老北京新年的魅力，度过一个热热闹闹的兔年新春。

马江伟表示，学家优品直播间还将从北京走向全国各地，为那些“埋在深巷”“远在深山”的优质国货产品、品牌找到新销路；用一部手机、一根网线，架起地方之间、城乡之间、国际之间的沟通桥梁。

文/北京青年报记者 张月朦
编辑/谭卫平