近年来，物美集团大力推进产地直采，通过创新数字化营销模式，线上线下全渠道推动，同时借助物美在全国供应链优势，寻找优质商品，助力乡村振兴。近日，北青报记者走进物美平谷大桃直采集地，体验大桃从采摘到分拣再到包装的全过程。

平谷区为三面环山，西南开口的敞开型地形，绵延百余公里的山前暖带非常适合果品生产。“平谷大桃”生产栽培历史悠久，明清时期已拥有皇家贡桃之传说，平谷大桃2006年被国家质检总局授予国家地理标志产品，成为了北京市第一个地理标志保护农产品。

在位于桃花海深处的一个果园已经跟物美合作了三年，桃园里的久保大桃已经挂满枝头，物美生鲜采购负责人介绍，今年平谷遭遇冰雹，大桃产量有所下降，所以物美提高了收购价，尽量保障农户的收益。“老百姓种地很不容易，今年对比去年的收购价格指数，大概增长10%-15%左右。”

盛夏7月，正是平谷大桃的丰收季。自7月19日起，物美超市正式售卖平谷大桃，同时针对油桃，黄金油桃，油蟠桃等新品种加强推广和宣传，给消费者带来更好的用户体验同时也带动农户增产增收。

此外，物美通过全国千家店面+履约的即时电商模式，让用户体验更优，具体来说，物美会在产品成熟度最佳时进行采摘入库，消费者在现场品尝试吃后线下线上都购买。同时，通过全程冷链下到城市仓，到每个店，消费者下单后由店里进行拣货和配送，完全实现即时达或者次日达到消费者家中，满足消费者对生鲜商品多快好省全方位体验。

今年物美集团还创新推出了平谷大桃线上预售模式，利用线上便利渠道，物美自己的物流配送，将平谷大桃从物美平谷大桃直采集地采摘，大桃下树后直接配送到顾客手中，这样不仅减少了损耗，大桃的口感也更好。在刚刚结束的“2022北京·平谷鲜桃季启动仪式暨新闻发布会”上，物美凭借着出色的表现荣获2021年度平谷大桃销售突出贡献奖。

除了平谷大桃，近期，物美还联合北京广播电视台“北京时间”，共同推出了“暖心助农”特色农产品直播带货活动，为消费者提供质优价廉的特色商品。物美集团表示，将不遗余力地发挥自身的资源、技术等优势，致力为全国的消费者带来更好的农产品，推动乡村振兴发展。

文/北京青年报记者 李佳

摄影/北京青年报记者 付丁

编辑/高艳