7月26日，便利蜂对外公布“717蜂享节”成绩单显示，在促消费机制的带动下，便利蜂饮品、零食、乳制品销量集中出现大幅提升。

据悉，6月27日至7月24日期间，便利蜂发起第二届“717蜂享节”，联合统一、三得利、百事可乐、达能饮料、元气森林、农夫山泉、亿滋等一线供应商，以近百款畅销商品为促销对象，在全国门店展开差异化集中让利。

便利蜂数据显示：为期近一个月的优惠，全面提升华北、华东、华南三地门店相关商品关注度，不少商品销量环比增长超两倍。尤其是在夏季经济背景下，相比零食、乳制品，冰柜内水饮表现更是一骑绝尘，限时促销激发起更多消费者的购买欲，打破了不少消费者在便利店渠道每次购买1瓶的消费习惯。

据便利蜂统计，单品1元、单品5折等重磅优惠下，超80%的消费者将购买范围锁定在折扣后价格1元至4.5元的饮品，包括统一青梅绿茶、百事无糖可乐、微笑趣泡水、三得利乌龙茶、元气森林海盐菠萝味气泡水等。

此外，促销带动门店内小吃烙饼、休闲食品等美食销量出现不同程度增长，“很多消费者开始是被优惠饮品吸引，在买了饮料后，还会自主搭配香辣鱿鱼、关东煮这些鲜食”，便利蜂相关负责人表示。

据上述负责人介绍，受疫情影响，即时消费需求明显。数据显示，在北京、上海等地，便利蜂自有app、小程序中的促销产品下单量与去年同期相比有所提升，便利蜂自有外卖团队、第三方外卖团队为此次促消费的线上化提供了强有力的即时性支撑。

同时，女性成为光顾便利店的主力军。据了解，超六成女性对促销产品感兴趣并愿意尝试、购买。价格因素外，口感、颜值也是女性消费者选择时重要的考量维度，“她们对品牌的忠诚度相对较低，反而对创新口味、包装独特的饮品抱有尝试心态，我们发现很多女性消费者购买两瓶以上的水饮时，选择的是不同品牌不同口味。”便利蜂相关负责人表示，从饮品消费上看，无论是华北、华东还是华南地区，无糖型茶饮、果饮、气泡水促销成绩达成情况普遍高于多糖型水饮，而鲜牛奶的购买率普遍高于复原型牛奶。

“在长期关注消费需求变化的基础上，便利蜂针对当前消费的多重特性发起‘717蜂享节’，借助节日拉动消费增长。接下来，便利蜂还将通过自主促销或加入政府举办的促消费活动中，将更多高性价比的产品带给各地消费者。”便利蜂相关负责人表示。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/李晓萌