近期，在短视频直播平台流行起跟着中国台湾籍艺人刘畊宏一起跳健身操，跟练的网友被统称为“刘畊宏女孩”，“抬脚！拍脚！侧边的肥肉咔咔掉！人鱼线马甲线我都要！”魔性的声音配上好友周杰伦的《本草纲目》为BGM，刘畊宏抖音直播健身突然火了。

今晚直播刚刚开始，《北青报》记者就在抖音直播间蹲守，上线就有200万人同时观看直播。为了让宅在家里的朋友们一起加入跳操阵营，刘畊宏不仅邀请老婆作为陪练，更邀请丈母娘一起加入训练，全家人齐上阵带动网络端更多家庭用户加入健康直播的行列中来。

据短视频直播数据平台“新抖”的数据，近两个月来，刘畊宏共进行了49场健身直播，观看人次达到1391万；最近30天里，其抖音账号已经涨粉超过1000万，截至4月20日，粉丝数达到1848万。

最近“刘畊宏女孩”在短视频平台大火，刘畊宏直言：“昨晚批改大家上传的健身作业到两点钟。”如今看到刘畊宏的直播很火，但其刚刚起步期间也走过弯路，签约大陆MCN机构后，先复制公司最成功的“夫妻带货”模式，但效果并不如意。根据直播电商数据分析平台“飞瓜数据”，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但带货销售额仅为723.6万，低于贾乃亮等其他明星的数据，粉丝数也在135万徘徊。

近些年明星直播大火，很多艺人加入期间，但多以带货主播为主，很多网友都有了审美疲劳，网友秦小姐告诉记者：“网红卖货，明星直播依旧卖货，实在没有新意，今晚全家人都跟着刘畊宏跳操，又出汗健康又增进家人感情，这样的直播值得点赞。”

对于明星刘畊宏这类的差异化直播，鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉记者：“明星差异化直播一定是未来直播行业的趋势，每个人都去带货不现实，找到自己的定位再来直播才是王道。”对于刘畊宏这样的运动直播真的不带货吗？记者刷到主持人李晨的带货直播间，他直言：“你们一直都在找我要健身装备，刘畊宏夫妇真的用一己之力带动了整个行业。”所以说并非内容直播不带货，隐形带货更值得商家关注。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/乔颖