在刚刚过去的2020年，女性正在更多地被“看见”，女性消费正在被呈现，而女性消费的背后，更多是以女性为主导的家庭消费模式。

她们正在重塑新的市场和新的经济模式，“她经济”正在社会中升温。

日前，天猫发布的“她力量”报告显示，天猫新品牌易感人群中70%是女性；头部新品牌中，80%聚焦的是女性消费需求；而在新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等女性行业更是超过5成。

根据埃森哲的数据，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，也足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

埃森哲报告指出，除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订三大品类依然由男性握有较大决策权外，其余消费品类――包括食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等，女性都拥有更高的决策权；其面向30至45岁已婚男性开展的调查显示，71.5%的受访家庭中全家出游由妻子做决策。

中航证券在解锁“她经济”的深度报告中为女性消费群体作出“画像”，表示85后多关注母婴消费，生活以备孕、早教、亲子、社交为主，是社交电商行业的主要参与者；95后则以悦己消费为主，运动、购物、手游、追剧、读小说等都备受追捧。

“她经济”是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。受经济、社会、技术等因素影响，以短视频、直播为代表的新型社交媒体助推“她经济”迅速崛起。有分析人士表示，女性为主的消费有别于男性的重要一点是其对品牌的情感诉求，在消费时女性会主要考虑是不是符合个性、体现个人思想。这就为细分品牌和新品牌提供了很多机会。

中航证券将“她经济”具体分为“她内容”、“她营销”和“她颜值”，认为聚焦女性主题的影视和综艺产业，女性用户规模一路上升的电商直播产业以及医疗美容产业值得关注。

①她内容：近年来，伴随着女性自我意识的觉醒，“她文化”的火热也体现在影视和综艺产业上，关注女性不同人生阶段的生活、探讨女性不同角色的现实议题、注重女性表达的影视内容呈现集中爆发与破圈之势，引发新的社会关注度与讨论度，相关上市公司：腾讯、芒果超媒、哔哩哔哩、华策影视、掌阅科技等。

②她营销：“社交+内容”种草，直播带货加速变现，女性电商用户规模一路上升，社交媒介巨头的产生对电商市场的格局产生巨大影响，相关上市公司：壹网壹创、元隆雅图、快手、天下秀、微盟等；

③她颜值：艾瑞数据显示，2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率高达22.2%；2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人（19年至23年CAGR为16.8%）。目前，我国医美消费者更加年轻化，用户结构更加丰富，相比国外，渗透率提升空间依旧很大，相关上市公司：爱美客、华熙生物、新氧、奥园美谷。

在二级市场中，化妆品和医美概念近两年股价表现亮眼，也在一定程度上反映了资本的偏好。化妆品上市公司珀莱雅，自2020年以来股价一路上涨，2月9日盘中创出217.46元/股的历史高点，较其2017年上市时的发行价15.34元/股涨超13倍。玻尿酸龙头爱美客自2020年9月登录创业板后，股价屡创新高， 2021年2月18日盘中股价最高达1331.02元/股。

 “她经济”产业包含众多细分领域：医美、美妆、服装、饰品等，机构表示，不少领域的龙头个股具备长期投资机遇。

截至最新收盘日(2021年3月5日)，医美领域的爱美客、华熙生物、华东医药市值较高。其他“她经济”上市公司市值规模目前并不算高。

文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/樊宏伟