胡润研究院今日（28日）发布《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第十七年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

看好股市和地产

本次调研409位中国高净值人士，平均家庭总资产4200万元，其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市；平均年龄37岁；49%为男性，51%为女性；35%未婚，58%已婚（1孩家庭居多）；平均拥有4套房，平均常住房面积220平米。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的，最近一年表现尤为明显。疫情导致出境游受限，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高，以LV为主，从去年二季度开始，几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。”

 “过去一年，高净值人群对中国未来经济的信心有所增强，对股市和地产都看好，雇佣投资理财顾问的比例上升，而且不考虑移民的比例升至历史新高。疫情过后，他们将健康与保健列为未来计划增加的第一消费类型。旅游仍然是他们最青睐的娱乐方式，游泳仍然是他们最青睐的运动方式，跑步热情有所下降，滑雪热情继续上升。未来三年最想尝试的活动是房车旅游和骑马。”

“高净值人群的送礼热情总体上升了41%。春节将近，又到了送礼物的高峰期。在2万元以下的礼物中，电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物。”

“高净值人群的未来投资方向值得大家关注，因为他们在理财方面相对比较成功，对于理财趋势的把握更为敏锐。”

“这十几年来我们一直在通过胡润慈善榜关注企业家的慈善行为，这次我们首次公布高净值人群对亲戚的支持方式，我们发现主要是应急支援，其次为提供工作机会，子女教育和资助购房排第三和第四。整体来看，高净值人群平均未来三年的捐赠目标是总资产的1%，举个例子，如果有5000万元的总资产，未来三年的捐赠目标是50万元。”

高端消费呈现“新趋势”

2020年高净值人群家庭年均消费略高于上一年。中国高端消费市场规模达1.53万亿元。

这个消费市场包括：传统奢侈品类的高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模4200亿元（含本土品牌），豪华汽车市场规模6700亿元，高端消费电子市场规模1800亿元，高端烟酒茶市场规模1100亿元，高端家电与家具市场规模1000亿元，高端保健品市场规模370亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。

消费新趋势表现为健康保健持续升温，汽车消费需求旺盛。

未来计划增加的消费：健康与保健排在第一，比例达46%。旅游（44%）和孩子教育（43%）分别排在第二和第三。

未来三年购物计划：五成购买汽车，42%购买手表，38%购买珠宝，34%购买服饰，31%购买配饰。

疫情过后，高净值人群对中国经济的信心增强（经济信心指数达6.51，高于前两年）。

47%高净值人群认为国内地产价格将稳健增长。高净值人群预计2021年上证指数将达到3660点。胡润表示：“过去多年，我们都会请高净值人群预测年底的上证指数，最近五年我们发现只有一次预测得特别准确，其他时候都较为保守。今年高净值人群预测年底上证指数将达到3660点，根据以往经验，我们预计应该会达到4040点。”未来趋势上，住宅仍为高净值人群投资首位，金融板块的投资将更加受到重视，而海外投资则位列未来将减少的投资首位。

对奢侈品的热情上涨38%

海外投资将大幅下降，排在未来三年将减少的投资第一位 。

高达55%未来三年考虑“继续深造”，以进修MBA、EMBA和CEO/总裁班为主。

英国以46%的选择率首次超过美国成为最受青睐的留学目的地。美国由54%下降至43%，降至第二。瑞士和德国取代澳大利亚和加拿大，位列第三第四。

42%期望子女就读金融专业，增加11个百分点，首次超过管理，排到第一。医学比例翻倍，以22%位列第四。

千万资产高净值人群饮酒最青睐红酒，喝茶最青睐红茶。亿元资产超高净值人群饮酒最青睐白酒，喝茶最青睐绿茶。

红酒平均消费价格820元，白酒平均消费价格1950元。

U30（30岁以下）比其他年龄层的高净值人群更爱美食和养宠物。

52%未来三年考虑购买电动车。

文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/樊宏伟