1月23日，在“腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会”上，斗鱼旗下DYG电子竞技俱乐部宣布将正式落户深圳市南山区，并更名为“深圳DYG电子竞技俱乐部”（简称“深圳DYG”）。未来，深圳DYG将启用全新品牌形象，推出全新俱乐部Logo和队服，正式开启主场化之旅。

曾在KPL季度赛获冠军，落户深圳后将启用全新形象

据了解，深圳DYG电子竞技俱乐部由斗鱼直播平台和企鹅体育共同孵化。历时4年的专业化运作，目前已拥有行业领先的赛训体系、出色的宣发团队和全覆盖式的行业布局，致力于为电竞从业者提供专业化的系统培训。

自2016年创队起，深圳DYG战队在KPL赛事中屡创佳绩。历经三代选手努力，深圳DYG战队在2020年KPL秋季总决赛夺得冠军，并且成功晋级了KPL冬季冠军杯总决赛。

入驻深圳后，深圳DYG战队将装备全新的称号与战服，携领全新的目标与愿景：扎根深圳主场与区位优势，通过团结协作与勤勉训练，不断建设竞技战队的核心竞争力；立足于线上百万量级的用户矩阵，通过垂直化的内容制作和网状化的社区交互，构建鲜活有创造力的传播矩阵。

据介绍，深圳DYG战队将致力于从不同维度探索电子竞技与城市文化的理想结合点。运用战队积累的运营经验，以IP联动、粉丝运营、交互活动与赛事直播、IP周边、社群面见等方式，通过整合营销策略与商业开发策略的双线结合，触及与覆盖更多目标用户，打造属于深圳主场的个性化传播生态。

链接直播渠道资源，深化斗鱼电竞布局

从组建之初的联盟倒数第二，到夺得KPL秋季赛冠军，再到如今落户深圳主场，深圳DYG战队的发展离不开斗鱼的专业化运作与深度赋能。

在移动电竞赛事方面，斗鱼直播近年来已逐步覆盖KPL总决赛、KPL全明星赛等核心赛事，并通过对直播玩法和互动模式的创新实践，为观赛用户带来新鲜的观看体验。直播官方赛事之余，斗鱼还推出高质量自制平台赛事，节点化的制作衍生内容，孵化专业的制播团队，将赛事流量积淀为海量社群资源，为平台不断地积累着增长动能。此外，斗鱼从内容运营与流量出口，走到了反哺游戏生态的深层阶段：2020年5月的“五五开黑节”，为王者峡谷带来了惊人的日活数据。

分析认为，电竞已成为次世代文化的重要环节。由传统体育的发展经验可知，战队主场化能够加深战队的情感归属，强化粉丝社群的凝聚力；另一方面，通过完善线下赛事布景，垂直化链接“开发运营—内容制作—大众传播”，打通电竞赛事的上中下三游，从而完善整个电竞生态链，拓宽内容变现的价值空间。可以看到，地域化发展已经成为电子竞技的大势所趋

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟