7月24日，“花开北京·古韵新芳——‘北京印象’花束发布暨2025即时零售鲜花大会”在颐和园听鹂馆举行。以北京历史古韵、民俗风情与现代风貌为创作灵感的6款“北京印象”花束，展现出花与城完美交融、文化艺术与消费新业态良性互动的“首都实践”。

本次活动由市园林绿化局、市商务局、市公园管理中心指导，北京花卉协会主办，通过广泛遴选具有首都文化特色的优秀花艺设计，打造“北京印象”花束品牌，引领花艺消费新趋势，助力北京花园城市建设。

由美团闪购承办的北京印象花束征集活动，面向全国花卉、文化、艺术等行业从业人员及园艺爱好者，共征集225件作品。最终遴选的6束“北京印象”花束，选用玉兰、月季等本土花卉，辅以琉璃蓝、宫墙红等传统色系配叶，诠释“留白、疏密、意境”的中式美学精髓，不仅在全国率先发布，同时还带有深刻城市烙印和古都文化特色。

北青报记者注意到，近年来，鲜花产业从“产品消费”向“文化消费”持续进阶，成为助力北京国际消费中心城市建设与花园城市品质提升的新鲜动力。即时零售成为消费者购买鲜花的主要方式，并成为传播花卉艺术文化的“放大器”。据美团闪购鲜花和生鲜食品业务总经理周南介绍，过去一年，美团闪购平台的年度鲜花交易额超过100亿元，超过20万家花店在平台经营，超过1.5亿人次消费者购买鲜花。在持续探索助力鲜花文化传播方面，美团闪购与颐和园、故宫、国家博物馆等开展合作，扶持优秀的花艺师和设计师进行花艺创作，通过平台数字化能力，让传承千年的中式美学走出博物馆，融入每份订单之中。此次助力北京市发布“北京印象”花束，也是即时零售助力鲜花文化创新发展的最新探索。

据悉，北京市在全国率先成立花卉育种团队，研发北京自主知识产权新品种超过500个，北京地区推广应用的乡土地被植物超过200个；研发花卉集成关键技术超过400项。下一步，将通过花园城市建设的创新实践，以协会组织、平台赋能、社会参与的协同发展机制，探索花园城市建设中可持续发展的城市绿化美化彩化合作新模式，推动“美丽经济”与城市更新、市民生活深度融合，为北京国际消费中心城市建设注入文化动能，也为全国其他地区推动鲜花文化与消费新业态深度融合提供可复制、可推广的样板。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/刘忠禹