暑期旅游高峰已至。7月22日，北京青年报记者从6人游定制旅行等平台获悉，2025年暑期旅游市场呈现出明显的增长态势。国内市场方面，西北和西南依然是客人首选。新疆产品热度尤为突出，6月底暑期资源就已经售罄。出境游方面，日本、新加坡仍然是今年暑期最热的两大目的地，其中日本由于部分游客对地震的担心，导致今年出游成本较往年下降明显。英国、肯尼亚、法国、瑞士、马来西亚、北欧、澳大利亚等地是今年暑期的热门目的地。

6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强介绍，今年暑期的预订周期也表现出两极分化状态，游客一方面对欧美长线和资源紧张目的地的预订提前，4、5月甚至更早就启动了行程规划和预订。另一方面，签证便利、短线目的地如日本、新加坡、阿联酋等，“临期决策”的比例不断提升，七月第一周依然有大量新订单成交。“这个变化主要源于三大因素：首先，免签、电子签目的地增多，出行手续简化，降低了提前规划的必要性；其次，部分航线与酒店出现的‘早鸟溢价’现象，让远期预订价格反而高于临近出发的余位价格，削弱了游客提前锁定的动力；第三，大部分目的地整体接待能力仍未饱和，资源供给相对宽松的环境，也降低了游客对资源紧张的预期和提前预订的紧迫感。”贾建强表示。

面对行业竞争加剧和增长压力，贾建强认为，提升产品设计能力与服务效率，是旅行社实现增长的关键路径。今年6月，6人游定制旅行正式推出面向B端的AI超级智能体Miss 6，一方面帮助从业者在暑期这样的出游旺季提升了工作效率。另一方面，则可以帮助旅行社在社交媒体获得更多流量，逐步构建私域流量、自有渠道，实现客户与服务的自主可控，减少对大型OTA的依赖，如通过在小红书平台的精准运营与内容差异化策略，2025年上半年，6人游实现了渠道成交额同比增长超200%。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/刘忠禹