在北京市这片充满活力与机遇的文化产业沃土上，演艺经济正蓬勃发展，让北京构建了以演出为核心的文商旅多元融合的消费新生态。朝阳区不仅拥有诸如工体、鸟巢等演唱会“顶级”场地，也有livehouse、先锋剧场以及草坪、河岸等更chill的演出场所。今年，打出“One Night in北京朝阳”口号的朝阳区计划新增沉浸式演艺空间10家，引入顶级演出100场，打造演艺策展新高地。其中，盛世非凡、福浪等演艺经纪公司、演出场地经营者正在为北京百花齐放的演出市场再添更多可能性。

福浪Livehouse现场图

演出市场“小学生”如何成长

“虽然已经办过光良、陈小春演唱会以及主办张北草原音乐节，但我们还是演出市场的小学生。”盛世非凡是一家成立于2017年的演艺经纪公司。一群热爱音乐的年轻人从2017年的live house演出做起，8年时间，该公司已经主承办过包括光良、范玮琪、陈小春等艺人的演唱会，以及国际知名电音组合The Chainsmokers在北京首场演出，以及运营了2019年以来的张北草原音乐节和去年的旷野音乐节北京站演出。五棵松体育馆、国家体育馆等知名“演唱会”举办场地都有他们的足迹。

“在早期，我们面临着品牌知名度低、资源有限、市场信任度不足等诸多问题。”盛世非凡商务及营销负责人杨梦表示，“但是我们始终坚信，优质的内容是文化传播的基石。因此，我们不惜投入大量资源，精心策划每一个项目，从创意构思到执行落地，每一个环节都严格把控质量。”

以张北草原音乐节为例，盛世非凡打破了传统音乐节的固定模式，音乐节期间每天设定不同的主题，如今年的“致敬内地摇滚40周年”“青春不折旧”“撒野正当时”等。这种方式不仅能吸引不同音乐喜好的乐迷群体，也扩大了音乐节参与乐迷的年龄段，提升了观演的集中度和体验感，让乐迷们能够尽情享受自己心仪的音乐风格，结交志同道合的伙伴。

“我们也很关注乐迷的反馈，希望能让体验感更上一层楼。”杨梦表示，此前有乐迷反映场地内饮用水价格高，他们就开始在场地内提供免费饮用水，并尽量拉低场地内餐饮价格。卫生间数量也是不少音乐节备受诟病的一大问题，张北音乐节上不仅为乐迷提供男女分开的标准卫生间，还增加了场内卫生间的数量。

正是这种从细节处优化服务，以满足乐迷需求的做法，让盛世非凡不论是承办的演唱会、音乐节数量，还是相关演艺活动的赞助商都在明显增加。“演出数量每年大概以50%的速度增长，现在张北音乐节的赞助商比之前翻了两倍。”

他们在发展中也频频受到朝阳区相关部门的帮助，“职能部门经常主动跟我们沟通，问有什么需要帮助的，也会及时给我们宣传优惠扶持政策。最主要的是我们在朝阳区合作的演唱会场地经营者更是有求必应。即使是晚上很晚了提需求，都是秒回。”

双奥基因再利用 音乐潮流“新地标”

而正如盛世非凡从live house开始起步，对于很多初创演艺公司和刚刚小有名气的歌手、乐队来说，live house这种小规模、却离观众更近的场地，成了梦开始的地方。而在朝阳区有一家乐迷心中的live house“顶流”——福浪。

傍晚5点，距离演出正式开场还有3个小时，但是福浪Livehouse外已经排起了等待入场的长龙。“没有座位号，先到先选位置，自然要早来。”Livehouse作为一种与音乐节和演唱会截然不同的演出模式，近年来在国内逐渐兴起。与大型音乐节和演唱会相比，Livehouse更加注重现场的互动性和观众的参与感。这种模式深受小众乐队、摇滚乐爱好者以及国外音乐人的喜爱。

福浪Livehouse的诞生是奥运遗产再利用的典范。这里曾是2022年北京冬奥村（冬残奥村）运行区，2008年也服务过夏奥会，可以说有着双奥基因。因为地处独立的商业园内，远离居民区的同时，商业配套和交通都很便利，福浪的创始人、主理人黄新表示，“当时一商量，就觉得这里做Livehouse挺合适，也是差异化经营。还能跟附近商户形成联动。”

定下基调后，福浪从2022年9月开始建设，半年后就已开业。福浪在2023年取得朝阳区演艺新空间的荣誉，2024年福浪Livehouse 获得北京市首批授牌的25 家市级“演艺新空间”之一，成为行业内备受瞩目的新星。

走进福浪Livehouse，宽敞的空间、一流的音响，都是观众选择这里的理由。福浪拥有一大一小两个演出厅，分别可容纳1200人与500人，场地均为站立式观演。观众区采用“前下挖、后增高”的创新设计，有效解决了现场视线遮挡问题，无论观众身处场馆何处，都能拥有绝佳的观演视角。

福浪在社交媒体上拥有极高的话题度，小红书上关于其笔记超过2万篇，微博热度常居全国Livehouse排行榜榜首。

“Livehouse的演出让我感觉与表演者的距离特别近。我们前排观众就站在舞台脚下，演出中间经常能与主唱对视，talk环节还能直接跟他们聊天，这种现场感是其他演出无法比拟的。”一位观看演出的观众表示。

“还曾遇到新人在福浪门口拍婚纱，我们也纳闷为什么在我们这拍，园区里有的是好景色的地方，一问才知道是因为新人是在我们这里看演唱会认识的，福浪成了他们的定情之地。”福浪成功将“场地”转化为一个“行业社交节点”。不仅是乐迷的相聚，更是音乐界人士“和行业内朋友相聚”的场地。

演出市场的火爆，让福浪已经有了明年的场地邀约。而在黄新看来，安全才是场地经营者的重中之重。“这也是为什么我们也有二楼，但是仍旧把演出场所定在一楼，为的就是避免安全风险。”黄新基本在每一场演出时都会来现场，关注各环节平稳运行与安全，既以 “大方向把控者”的视角确保演出顺利完成，又通过“现场守护者”的角色将安全与体验落地。“朝阳区的政策扶持让我们更有信心和底气，为观众带来更好的音乐体验。”

开业以来，福浪国内合作过的艺人及乐队近300支，涵盖老狼、痛仰乐队、逃跑计划、盘尼西林乐队、周云蓬、张蔷等知名音乐人；国外则有Arch Enemy乐队、Lenka、toe乐队等。2024年，福浪Livehouse共举办了超两百场演出，吸引了大量音乐爱好者前来打卡观演，成为北京音乐演出市场的一张名片。

福浪Livehouse现场图

演出+消费打造文商旅融合

“我们有演出时，旁边的餐饮商户都来打听，大概要几点结束。他们只好留工作人员，继续做宵夜生意。”福浪主理人黄新表示，“不光是乐迷，也有演出团体，演完后都需要聚聚。有一次我们就帮一家乐队在旁边餐厅订了十桌，说是借着演出也跟朋友聚聚。”

Livehouse的人气带动了周边商业再上一层楼。园区有餐饮公司早就找到黄新，打听福浪未来会在何地开分店，“说是要先过去占个地”不光是餐饮，很多乐迷和外地乐队也成了附近酒店的会员。一些品牌酒店还找上福浪，想要“联动”起来，更好引流。

这种票根经济，也在更多演出中不断尝试。“盛世非凡也在怀柔音乐节上也尝试过。”杨梦表示，通过与怀柔万达等周边商家合作，推出凭票根享受优惠的活动，将演艺产业与周边消费紧密结合起来。

“我们在外地还开了面馆，让大家看完演唱会后还能有地方聚聚、聊聊天，继续看演出的兴奋劲儿，我们也有计划将这个面馆引进北京。”杨梦表示，演唱会的“票根经济”以及延续演唱会消费的方式他们都有一些想法，也在积极与主管部门沟通，以能扩大消费的广度。

北京青年报记者了解到，作为首都“四个中心”功能建设重要承载地，近年来，朝阳区充分发挥文化旅游扩消费、促增长、惠民生的作用，探索“文旅+”新模式。

数据显示，2024年，朝阳区实现旅游收入1545.4亿元，同比增长16%，占全市旅游总收入的23%，全市排名第一；全年累计举办售票营业性演出约2.2万场，服务观众491.8万人次，实现票房收入18.98亿元，与2023年相比，场次、观众、票房分别增长17.3%、40.7%、147.2%。

朝阳区发布了推动文化和旅游高质量发展“八项新政策”和“八项新行动”。朝阳区将聚焦“文化赋能、消费升级、产业协同”，实施建设世界知名旅游城市行动，力争2025年旅游收入突破1600亿元、接待游客1亿人次。在演艺方面，朝阳区将打造演艺策展新高地行动，新增沉浸式演艺空间10家，引入顶级演出100场。

实习生 付娆

文/北京青年报记者 张鑫
摄影/北京青年报记者 李娜
编辑/张丽