随着春节的脚步逐渐临近，京城年味渐浓，家家户户张灯结彩盼望着乙巳蛇年的到来。西单大悦城将举办首届“年货节”，立足传统文化，融合非遗体验与国潮元素，推出一系列颇具年味的节庆活动，向消费者发出“大过中国年”邀约，以多元活动提升春节消费活力，为新一年的京城消费市场迎取开门红。

为营造浓厚新春氛围、向顾客提供优质的春节体验，西单大悦城携手全场超120家品牌于1月25日首次举办针对春节消费的大型“年货节”线下活动。针对零售服装业态，分别设置满500返50、满2000返240不同档位的满返活动；针对黄金珠宝业态，将在品牌活动基础上进行满3000返100活动；更有首都电影院满返权益券福利。此外，考虑到来京游客和部分消费者返乡过年的需求，西单大悦城会员小程序还推出线上商城包邮券及京东快递券包，年货包邮到家，打造“零负担”购物体验。

此外，新春伊始，西单大悦城开门迎新，以非遗国潮活动恭贺新春。大年初一，安徽非遗汪满田嬉鱼灯巡游与全场顾客一起迎接好运。鱼灯历史悠久，至今已达六百余年，寓意风调雨顺，表达对喜庆年岁的期盼。大年初五，抖音爆火的国潮电音摇滚三弦演出博主、三弦演奏技艺非物质文化遗产代表性传承人桂梓三弦亲临现场，展现传统与现代的融合，用欢快的节奏传达新年的祝福。

随着越来越多的年轻人接力新一任“过年主理人”，春节消费年轻化加速，西单大悦城也抓准青年喜好，筹备了诸多新年快闪。1月27日起，由中国动漫集团举办的漫秀场“元”创嘉年华全国首站惊喜亮相，为动漫爱好者带来“次元狂欢贺新岁”的别样体验，活动涵盖原神、崩坏：星穹铁道、时光代理人等热门国产IP。此外还有大闹天宫、哪吒闹海、葫芦兄弟等国潮经典作品，带顾客感受中国经典动画的魅力。位于一层的乐高新春妙会则结合新春主题，将中国传统文化与潮流玩具结合，主推“春暖花开”、“事事如意”、“新春大吉”等多款中国文化特色积木，营造新年气氛。此外，宝可梦卡牌对战、新春年货市集也将在月底与顾客见面，一同喜迎新年。

辞旧岁，当然也少不了衣橱焕新——西单大悦城多家零售新店、首店先后亮相，与消费者一同“以新迎新”。在运动休闲方面，NIKE品牌体验店重磅开业；潮流时尚方面，国潮服饰店BJHG快闪店北京首站也将亮相；同时，设计师女装品牌MIIDII谜底北京首店开业，将为消费者带来穿搭新选择。

据悉，西单大悦城将通过文化与商业有机结合，整合多元节庆体验、新店首发首站首秀及多重优惠福利，以中国传统文化打造充满东方意蕴与中式美学的年味盛宴，回归过年仪式感，助推北京春节消费市场。

文/北京青年报记者  李佳

编辑/张鹏