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入境游的高速增长，是2025年春节旅游市场的一大亮点，“中国年味之旅”备受期待。追求个性化、舒适化体验的游客，将在住宿、餐饮、游玩项目上更舍得花钱，旅行社也在不断创新产品、优化服务，满足游客春节出行需求。

中国结、红灯笼、迎春灯饰……当下，各大旅游城市的大街小巷及景区年味渐浓，人们即将迎来春节出游高峰。

在除夕正式纳入法定假日、春节申遗成功的双重利好下，人们出游热情空前高涨。无论是北上赏雪，还是南下避寒，抑或省际、近郊游，到目的地“寻找年味儿”，是绝大多数游客在行程中的必选项。

入境游的高速增长，是2025年春节旅游市场的一大亮点，“中国年味之旅”备受期待。春节期间入境游订单同比增长203%，韩国入境游订单量同比更是增长452%。

完善入境游服务

在“240小时”免签新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，受益政策红利，入境旅游预定订单增长明显，这波“国际流量”也给国内商家带来新机遇。

国家移民管理局数据显示，就在刚过去的2025年元旦假期，外国人出入境共计18.5万人次，较去年同期增长33.6%。

作为外国游客热衷的国内目的地之一，重庆出入境口岸的签证处负责人称，通过放宽探亲签证、推出短期签证等，以吸引更多的外国游客入境，提供24小时“急事急办”服务，降低外国游客出行的障碍。随着国际航线陆续新开、恢复和加密，2024年重庆免签入境的外籍旅客已达7.8万人次，是上年同期的30倍。

重庆不少旅行社考虑到外国游客出行中的带娃问题、代步工具问题，推出精品亲子游团，提供司机接送服务，导游帮带娃服务，让家庭出游更加轻松舒适。多家旅行社表示，考虑到山城山路较多，导航路线绕，专为外国游客制定适合的路线规划，培训配备了大量懂外语的导游，保障游客出行省时省力，专注享受游玩的乐趣。

重庆兴游途国际旅行社经理彭艺茹表示，“我们还成立了24小时管家群，提供全程管家式接待服务，特别是外国游客，让他们亲身感受到重庆人的热情，有任何问题，我们都会有问必答，及时解决。”

为满足广大旅游客户的需求，重庆各个旅行社及各旅游机构纷纷推出春节旅行新举措，不仅带动本地产业发展，更使得春节年味十足。天眼查专业版数据显示，截至2024年12月31日，重庆现存“旅行社”相关企业7000余家，2024年全年新增企业1300余家。

体验传统文化之美

向往中国传统文化之旅的不只外国游客。家住重庆九龙坡的寇静说，今年春节决定尝试一场全新的旅程，体验中国传统文化的非遗之美，同时满足孩子的冰雪梦，还能享受温暖的海岛阳光。一大家子人一起出去玩，团圆、旅游两不误！

为此，寇静早早开始联系旅行社，通过多平台比价，花了10余万元，私人订制了春节六日家庭游。第一站去春节之乡，临近的阆中古城，第二站去哈尔滨，第三站去三亚。“近20人的家庭旅游团，浩浩荡荡地出行，一想起来就兴奋！”她说。

“今年春节假期旅游消费结构出现新变化，游客更注重品质，高端定制游、私家团等产品更加受热捧。”中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍说。

“今年春节，无论国内外游客，我们主要还是结合亲子家庭为主，设计以过年民俗、暖冬为主的旅游路线，提供多样化的定制服务，满足客户的个性化需求。比如定制游、研学游、自由行、房车旅行等各种丰富的旅游产品。”重庆美美国际旅行社总经理刘艺1月19日说，短线产品围绕重庆周边的庙会民俗展开，长线主推川南亲子暖冬自驾游、川西冰雪游、东三省雪国列车冰雪游等，从报名情况看，基本上是全家出动，预订趟趟爆满。

携程集团区域政务总经理张大伟表示，家庭游是春节旅游市场的一大特色，一家一团成春节旅行新宠，预计在出游的游客中占比达49%。租车、定制游是家庭出游的热门选择，占比分别为54%、37%。

新玩法层出不穷

传统的热门景区依然火爆，与此同时，层出不穷的创新玩法和不断崛起的小众目的地，也在悄然改变游客们的旅行方式和出行轨迹。

“今年更多旅客可以探亲旅游两不误。从预订情况来看，2025年春节旅客量有望创下新高，假期旅客量趋于平缓。由于假期较长，不少家庭或有二次出行，所以节中或将没有客流低谷。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。

为了应对即将到来的春节旅游高峰，商家也纷纷使出“看家本领”。位于重庆市涪陵的美心红酒小镇，以其独特的红酒文化和丰富的旅游资源吸引了大量游客。随着春节旅游市场升温，该景区联手旅行社推出一揽子创新消费场景项目，“吆喝”个性化出游。

“景区与旅行社的合作不只是产品开发和营销推广，还将拓展到市场服务、资源共享等多个领域。”景区相关负责人说，双方将通过信息共享、协同服务实现联动，共同提升旅游服务质量，提升景区知名度、美誉度。产品不仅涵盖了传统的观光游览项目，还融入了“包个民宿过大年”、红酒长桌宴、亲子研学等多种元素，为游客提供更加多元化、个性化的旅游体验。

“美心红酒小镇景区与旅行社的合作创新模式不仅为双方带来了共赢的局面，也为整个旅游行业的发展提供了有益的借鉴。”重庆工商大学莫远明教授说，美心红酒小镇景区与旅行社的合作不仅停留在产品开发和营销推广层面，还深入到客户服务、资源共享等多个领域。

尽管地处南方，重庆平均每年有150万人次参与到冰雪项目中来。记者从重庆文旅委获悉，今年春节市内周边冰雪游项目预订量环比增幅超150%。旅行社等机构结合当前热度，纷纷推出“冰雪+火锅”“冰雪+温泉”等创新游玩项目，将带动全新消费链接，进一步提高消费者冰雪旅游体验感。

在日前召开的第二十二届中国文化产业新年论坛上，世界旅游联盟主席、文化和旅游部原副部长张旭表示，非遗+旅游、文创+旅游、影视+旅游等新旅游业态创新发展，对于拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心都起到了非常重要的作用。

文/李国 张思莹

编辑/李涛