北青快评 | 打通农技服务“最后一公里”,不妨多向短视频借力
北京青年报客户端 2024-10-15 15:56

农技推广服务是农业科技成果落地田间的“最后一公里”。当前,我国短视频用户已超过10亿人。如何通过短视频、直播等方式更好解决农民在生产中的实际问题,助力农业增产、农民增收?农技短视频应运而生,成为农技推广体系的有效补充。

推进乡村全面振兴,迫切需要创新农技推广服务方式方法,提高信息化支撑水平。近年来,随着数字技术的发展,短视频、直播风生水起,并在提升农技推广服务效能上发挥着独特作用。

短视频、直播以直观易懂方式推广农技。短视频具有小体量、快传播、强感染的优势,具有表达直观、通俗易懂的特点。数据显示,截至2023年12月,我国农村地区互联网普及率为66.5%,农村网民规模达3.26亿人。随着农村“触网率”提升,短视频成为农民喜闻乐见的数字“新农具”。

短视频、直播平台上的农技推广内容,已成为农技推广体系的有效补充。短视频直观、简明,互动性强,农民可以随时查询、反复观看学习,减少信息不对称,同时平台智能推荐机制还能有效提升农技供需配置效率。在抖音平台,农业农村部科学技术司官方账号“中国农技推广”持续发挥“三农”政策发布、农技资讯传递等功能,累计发布5000多条短视频,获得超397万点赞。

坚持以农民实际需求为导向,有针对性地提供解决方案和技术支持,加速构建内容生态,增强对农民的吸引力,才能提高用短视频、直播推广农技的效果。与其他类型的短视频相比,农技短视频偏专业、小众,其“流量密码”正是优质实用、接地气的内容。从量的增长到质的提升,农技短视频的内容生态正在加速构建。短视频平台上,从种养到包装、营销,从大田生产到智慧农业、家庭园艺,农技工作者、新型农业经营主体乃至农业媒体纷纷化身网红主播,分享各类农业知识和技能。

2022年起,中央农业广播电视学校与抖音共同推出“新农人计划·来抖音学农技”活动,至今已有1840名农技员和10位农业领域科学家入驻,累计发布4万多条农技科普视频,涵盖现代农业产业技术体系重点领域。高质量的农技推广内容,有助于引导更多农民利用信息化手段获取农技知识,提高他们应用新技术、新手段来发展生产、增收致富的本领。

优质农技内容能带来流量,促进收益变现。农民既需要实用技术,也需要靠谱的产品。通过短视频、直播“以技带物”,有助于实现线上农技推广可持续发展。在短视频、直播平台上,部分农技创作者以农资、农业产品带货为媒介,建立起从农技内容到农资产品的全链条收益机制,使优质农技推广内容得以变现,激发和提高了创作者的积极性。

整体来看,“云端”农技推广让知识的传递更加高效便捷,受众的反馈为农技推广者提供了创作素材,助推了优质内容的产生。对农户而言,只要打开手机上网,就能享受到农技服务并从中受益;对创作者而言,传播知识的同时也带来了热度的积累,通过流量变现,可以获得多元化收益,从而形成可持续的自励机制。

短视频平台激活了农技推广新赛道,“农技+”正借由互联网多点开花。要增加优质内容的供给,鼓励更多有知识、懂技术、会管理的人才及专家入场,同时加强监管,保证内容的准确性、可靠性,使短视频、直播形式农技传播真正实现其价值,成为推动农业高质量发展的磅礴之力。

文/向秋

图源/视觉中国

编辑/王涵

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