国庆假期年轻人热衷“奔县” 成都周边被玩嗨了 有县域景点每天迎客超2万
成都商报 2024-10-08 13:36

近年来,年轻人选择避开传统旅游城市,深入县城旅游逐渐成为一个趋势。根据OTA平台数据显示,国庆假期前三天,45%的“奔县”旅游者的年龄集中在“90后”和“00后”。来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳等一、二线大城市的年轻人最喜爱“奔县”游。

来自音乐的吸引 成都有县域景点每天接待游客超2万人

“国庆期间,我们这里平均每天接待游客2万多人,其中近70%都是年轻人。”成都彭州白鹿音乐旅游景区宣传负责人张颖介绍,年轻人来旅游,更看重景区的音乐氛围,“音乐活动、音乐会是吸引他们的重要因素”。

离白鹿音乐旅游景区不远的熊猫营地,是今年7月6日正式营业的全新旅游消费场景。该营地负责人席杨告诉记者,他们国庆期间游客接待量在1000人左右。席杨说,熊猫营地现在主打的就是年轻人市场,主题活动以篝火晚会、乐队演出为主,目的就是为了吸引尽可能多的年轻人到此旅游。营地特色在于邀请彭州本土乐队来表演,这对当地人而言有亲切感,对外地游客来说则更有地方特色。

不断年轻化的消费场景和业态,持续吸引着越来越多的年轻人,同样也刺激了当地县域消费增长。10月5日,彭州市商务局相关负责人告诉记者,仅以国庆前三日为例,彭州全市重点商贸企业接待客流量超23.5万人次,累计销售额1689.0万元,销售额较2023年同期增长6.9%,主要新零售商家营业额较2023年同期增长28%。

来自运动的吸引 街舞赛、摩托艇……县域景区持续发展新运动项目

除了音乐,时尚的运动体验同样吸引着年轻游客。“今年国庆假期,青白江城厢古城举行的第七届TST国际街舞邀请赛,是四川省内最大规模的国际街舞赛事,也是目前四川仅有的全国S级街舞赛事,吸引了来自世界各地的年轻人。”青白江区文广体旅局相关负责人表示,国庆假期前3天,青白江区文化和旅游市场产品供给丰富,共接待游客37.76万人次,实现旅游总收入15895.2万元。

而在大邑县,面向年轻人的消费场景——成都西湖公园内,挤满了人。公园相关负责人何鹏介绍,10月1日至4日,这里每天平均客流量在3000人左右,其中70%都是“90后”“00后”。

“我们这里的项目基本都是为年轻人设计的,包括卡丁车、路亚、台钓、皮划艇、摩托艇、鸭子船等。”何鹏表示,接下来他们会继续开发动力冲浪板等水上游玩项目,丰富年轻群体到成都西湖公园游玩的选择。“入秋之后,钓鱼类项目越来越火,包括艇钓路亚、岸钓路亚等都是年轻人群体的钟爱。”

来自传统文化的吸引 古镇背后的历史故事吸引年轻人前来

在成都,吸引游客的方式是多维度的,既有抓人视听感受的音乐和时尚的运动项目,还有当地的历史文化景区。都江堰一直是游客来成都旅游必打卡的A级旅游景区之一。都江堰市文化体育和旅游局相关负责人介绍,仅以10月4日当天为例,都江堰全市A级旅游景区接待游客142290人次。其中,青城山-都江堰景区(含后山)接待95271人次,门票收入594.65万元,融创文旅城共接待14981人次。

都江堰市文化体育和旅游局相关负责人表示:“景区热度接近峰值。都江堰景区和青城山景区游客购票量分别达到最大容量的90%和70%。”

近年来蓉旅游的人数持续增长,成都的历史古迹也被越来越多的游客所熟知。在成都从事导游工作25年的董橙瑛告诉记者:“如今,更多的年轻人愿意去崇州元通古镇、邛崃平乐古镇游玩。这两个古镇较为完整地保存了明清时期的建筑风貌,历史故事和文化遗存吸引着年轻人前来打卡。”

“奔县旅游”火了 其实是对旅游体验的新期待

据央视新闻报道,在线旅游平台数据显示,今年国庆假期,“宝藏小众城市”成了年轻人出游的目标。根据相关监测数据,今年国庆假期,以疗愈减压为目的的出游占比约25%。

有人将低线、小众旅游目的地的受欢迎称为“奔县旅游”。但其实,“奔县旅游”并非这个“十一”才出现,而是一种早有苗头的趋势。如今年“五一”假期中,相关旅行平台的数据也显示,旅游下沉化特点明显,在旅游订单同比增速上:一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域市场。

这背后的原因有很多。一方面,县城等低线城市交通基础设施的日益完善,越来越多“小地方”的交通通达度有了明显提升;另一方面,县域旅游资源的整体补强,也让很多县城有了吸引游客的“资本”。如有数据显示,全国A级旅游景区的县域覆盖率已由2012年的73%提升至2023年的93%。事实上,在旅游消费需求不断壮大,且消费的重要性愈发突出的今天,越来越多的地方都开始在文旅产业上倾注更多的资源,这是很多看起来没那么有名的县城被更多游客“看见”,并让游客“奔赴”的现实大背景。

当然,越来越多的人选择县域旅游,更与社会旅游需求的变化有关。在过去很长一段时间里,社会主流旅游多是追逐一些名山大川,主打一个“我来过,我看见”。但如今,越来越多的人的旅游观开始“返璞归真”,更注重追求放松、减压。很多看起来在文旅市场上不那么成熟的小众城市,恰好可以满足这一点:它们不那么拥挤,没有那么商业化,也没有太多需要打卡的地方,而是可以“随遇而安”,真正获得一段更纯粹的休闲时光。一定程度上,这反映的正是社会对于一种更高质量的旅游体验的追求。

不过,很难说小众城市与成熟旅游目的地有明显的分界线,它们的区别只是相对的,而不必将两者完全对立起来。说到底,如何选择,还是要看个人需求。同时,也不必过于神化“奔县旅游”的体验感。像之前就有调查显示,一些小众城市文旅基础设施相对滞后,随着外地游客增多,容易出现公厕、停车位等配套服务设施跟不上的情况。而一些从业人员职业素养不足,服务标准不规范,也会影响游客的印象。在这个意义上说,小众目的地要最大化满足游客的体验需求,同样不无改进空间。

要指出的是,在完善文旅服务和基础设施的过程中,小众城市切忌盲目“抄作业”。如果只是把成熟文旅市场的文旅资源、服务模式照搬过来,最终出现“千篇一律”的尴尬,丢失的反而是“小城”原本的优势。可以说,因地制宜地将自身的特色资源和比较优势巧妙挖掘和展现出来,为游客提供差异化的、更具性价比的文旅体验,才是小城魅力能够经久不息的法宝所在。而这,考验的是更高要求的文旅发展功力。

文/胡谦 朱昌俊

编辑/倪家宁

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