“国潮风”带火年货消费,新中式服装在抖音电商销量同比增长超21倍
北京青年报客户端 2024-02-03 18:44

春节将近,抖音电商发布“抖音商城好物年货节”数据报告,展现龙年春节年货市场消费趋势及大众购买偏好。数据显示,1月13日至28日,货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98%,年货节电商直播累计时长达4385万小时,挂购物车的短视频看播量达1436亿次,其中“超值购”频道商品在活动期间日均GMV同比增长了604%。

国潮“闹”新春,凝聚了传统文化元素与现代生活消费的“国货潮品”登上了年货市场C位。数据显示,年货节期间,抖音里带#国潮、#新中式穿搭 话题的短视频播放量超过5亿。在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下,新中式服装在抖音电商走红,同比增幅高达2145%。此外,颇具古韵的龙凤对杯销量增长699%,蝴蝶兰、冬青、大花蕙兰等年宵花销量同比增长了663%。

“龙”元素年俗好物的销量实现攀升。年货节第一周,抖音上包含“龙年”关键词的相关搜索次数近2200万。国潮卡通红包、龙年磁吸对联和舞龙花灯,销量对比上个月分别增长了347%、295%和139%。此外,龙年毛绒玩具、2024年红袜子礼盒销售颇丰。

随着国潮风靡,传统手工艺和非遗文化也开始走向更多家庭。活动期间,老字号在抖音电商的销量同比增长604%。手工麻花、福鼎白茶、紫砂茶杯、安溪铁观音和陶瓷礼包成为平台内销量同比增幅最大的非遗好物。

哈尔滨在这个冬天爆火出圈,将东北冰雪风光和传统美食带入更多人的视野。来自全国各地的不少家庭,还未来得及在节前成行抵达远方,便纷纷选择在抖音电商里下单,率先品尝来自东北的原汁原味。数据显示,哈尔滨红肠、东北酸菜和用来煮粥的东北大碴子,销量皆比去年增长了10倍以上,分别达到1449%、1443%和1078%的增幅。冻梨、粘豆包、血肠等特色美食,丰富了外地消费者的味蕾,销量同比增长了936%、871%和313%。

节前,越来越多年轻人参与到家庭过年筹备中。腊月除尘、除夕备菜、新春开卷……他们以不断升级的品质消费需求,拓展着年货的内涵。数据显示,年货节期间,90后成为平台内购买智能小家电产品的主力,18岁以上00后成为新增消费群体、购买增速最快。诸如擦窗机器人、扫地机器人、除螨仪等除尘产品在节前销量增长极快,达到1014%、335%和257%。年菜筹备方面,年轻人倾向于购买小家电设备辅助,提升便捷感。食品保鲜真空机销量比去年同期呈现19倍以上的增幅,料理绞肉机、电炖锅销量同比增长232%和149%。

抖音电商还在年货节期间升级了多项服务:鼓励商家售卖现货或缩短预售天数,优化发货时效;将鲜花绿植、亲子用品、餐饮用具、汽车用品等13类生活常用商品的售后期,由原来7至15天不等,统一延长至90天;通过和快递公司合作,升级“承诺日达”“晚到必赔”服务;还推出大家电和3C产品全面“以旧换新”,并提供相应补贴,方便消费者以更低成本处理旧产品、购买新产品。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟

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