中国“Z世代”热衷新型旅游方式 引领市场迭代升级
中国新闻网 2024-01-01 16:02

“一天玩转8个景点”的“特种兵旅游”,随心所欲注重“沉浸式”体验的“Citywalk”,“躺”进乡居民宿闹中取静的“躺平游”,远离“人从众”寻找“冷门去处”的“反向游”……回顾2023年中国文旅市场复苏形势,众多新型旅游方式涌现,多数由“95后”“00后”创新创造,“Z世代”群体正引领中国旅游消费迭代升级。

淄博烧烤火爆出圈,游客组团到淄博吃烧烤 中新社记者 梁犇 摄

“花最少的钱,打最多的卡。”热衷于“特种兵旅游”的“00后”大学生张晴在接受记者采访时说,今年在淄博烧烤火爆全网后,她和几位朋友采取“特种兵式”操作,一次性玩转淄博八大局、海岱楼等“网红打卡地”。在她看来,这种出游方式特别适合大学生,时间短、性价比高。

相较于“特种兵旅游”追求效率,今年同样流行的“Citywalk”则主打“随心所欲”“慢节奏”的氛围感。

来自北京的“00后”大学生李然在济南体验了“Citywalk”后,对老街巷里的古建筑情有独钟。“夕阳西下,余晖普照街头巷尾,人们手提瓜果蔬菜,走在回家路上,脸上洋溢笑容,偶尔还和街坊邻居打个招呼。”李然告诉记者,这样的画面最为打动她。济南虽有很多高楼大厦,但最吸引她的却是那些装满故事的小巷,让她在行走和偶遇中收获惊喜。

此外,随着住玩一体的新型住宿酒店出现,“躺平游”成为年轻人出游的热门选择,主打“轻松”“享受”。

“吹着海风,尝着海鲜,看着酒店落地窗外的夕阳,岁月静好也不过如此吧。”到烟台游玩的“95后”王力泽在酒店“躺平”时,被海滨风光深深吸引。在他眼中,“躺平游”可以用最低的成本获得最大的快乐。“我和朋友都喜欢慢下来,在忙碌的生活里透口气,享受工作之余的轻松自在。”

同样注重“体验感”“轻松感”的“反向游”今年也快速“出圈”。据某旅行平台数据显示,中国三四线城市成为今年旅游市场“黑马”。“月亮之都”宜春、“广西小新疆”百色、“东方好望角”威海等都成为躲避客流高峰的“捡漏”之选。

“对于我们来说,旅行中的仪式感、松弛感非常重要。‘反向游’既省钱又能玩得体面。”钟爱“反向游”的“95后”赵心然说,相比人潮拥挤的景区,她和朋友更愿意为提供高品质服务和具有高口碑的“小众目的地”买单。

当下,随着年轻人出游玩法愈发新潮,旅游的情绪价值也不断被放大。随着系列旅游新方式相继“出圈”,可以看出一项足够“好玩”的体验就足以成为年轻人出门远游的理由。

山东大学经济学院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光分析说,以“95后”“00后”为代表的年轻人在选择旅游方式上呈现个性、自主、随心所欲的趋势。“热衷体验新的旅游方式是社会进步的表现,反映出人们对自由、个性化以及生活品质的追求,与当前快速发展的社会环境形成一种‘呼应’。”

“‘Z世代’正逐渐成为中国旅游市场的新消费主体,整个行业也应围绕他们的需求‘顺势而变’。”王晨光认为,旅游业本身是以需求主导的产业,它的生命力就在于满足消费者的需求。因此,行业主体应顺应市场主体的变化,及时关注新型旅游方式,通过打造品质化、融合化、多样化的产品,满足年轻人对美好生活的追求。

编辑/樊宏伟

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