“轻高定”持续上新 司米整案定制夯实法式精致生活站位
北京青年报客户端 2023-12-04 09:00
在初代全屋定制的沟沟坎坎被消费者踩到精神崩溃之后,家居行业定制升级和细分的时代终于到来。

你是朝九晚五,我是自由随性,你愿闭门独处,我爱歌舞升平。活着,就要遵从自己的内心。

在如今个性飞扬的年代,人们的审美偏好、生活习惯、行为方式、交流意愿,正在变得丰富又多元。

这些变化最明确的显现之处,是安放身体与灵魂的生活空间。正是因此,更多人不想让家停留在能住就好,而是渴望要一个专门为自己或家人量身定制的、有料有颜的家。

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个性飞扬带动家居定制深层变革

市场总是伺机而动,来迎合这一切,尤其是与日常生活最为密切相关的家居领域。在家居行业正在发生巨大变革的,正是定制。从一片混战漏洞百出的全屋定制,到令人望尘莫及的难以复制普惠的私宅定制,再到如今需求细分后悄然火热的“轻高定”,定制的需求与品牌对位,正在变得逐渐清晰。

伴随11月30日司米定制在法国驻华大使官邸举办“生活之上”主题品牌升级及2024新品发布会,定制赛道上又增加了一位与众不同的“轻高定”选手。法国SCHMIDT司米的强劲背书,上市企业索菲亚集团的有力支持,司米正式对外发布以“司米整案,精致之选”为Slogan的“高端整案定制”品牌战略。

自此我们发现,“轻高定”在被喊出一年左右之后,该领域正在呈现风格与需求双重细分之势。

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实际上,从大宅定制、私宅高制,到全屋定制、整屋定制、整家定制,直到司米此番抛出的整案定制,学过点语文就不难弄明白,这些名词都指向家的定制概念,只不过每个词都在强调品牌自己在定制这件事儿上,发力点和实操力有所不同。

但从家居行业特征来看,任何一个细分领域的新词儿不断涌现,至少从一个侧面可以说明该领域的充分竞争并没有完成。在家居家装30多年的市场淘洗中,属于后来居上的定制,就是这样一个起步时间尚短、还需摸索前行的特殊门类,而其酝酿的变革,也可能是巨大的。

“低定”到“高定” 之间

有一万种可能的“轻高定”

之所以说定制变革巨大,首先是因为其体量,相对于建材、家具、装饰而言,“定制”几乎是基于所有品类的变化之上,需要投入更多设计、制造、整合以及交付精力与能力的综合性门类。

当房地产市场下行,别墅大宅所匹配的顶级个性化私宅定制需求萎缩,毫厘之间的量体裁衣固然好,但价格高、效率低,无法在短时间内匹配更大规模的定制用户需求;而被称为“低定”的大量全屋定制品牌因其设计粗糙、交付堪忧,走入投诉率攀升“忙着填坑”的窘境。

于是我们发现,大量存在的品位好、花钱少、有格调、质量高的家居定制消费需求,无法得到满足。

于是“轻高定”在这个时候,悄然出现并逐步被消费者认知,在定制领域高不成低不就的尴尬局面中,以设计带动标准化➕个性化的方式,“轻高定”正在制造一种别样救市的局面。

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在司米高端整案定制发布上我们了解到,其全案设计辨识度很高,带有明显的法式风格,简洁优雅中包含些许浪漫。从功能排布到格局划分再到细节质感,司米的全案空间场景中深透了适应中国家庭生活习惯的巧思。来源于法式,而不被风格束缚,司米用更多贴近需求的创新,表现出“精致”生活的多种可能。

实际上,司米以特定法式血统为基调,提供标准化制造及个性化表达解决方案的策略,为中国家居定制市场未来发展带来了更多想象——如果更多定制企业学会将优势发挥到极致,明确自身调性及定位,用设计与产品匹配审美同频的消费者,而摒弃“啥都能干、是活儿就接”的早期定制思路,那么消费者所获得的定制服务,将会更加接近理想。

无论定制如何细分

依旧是拼的是设计、制造与交付

发布会现场,司米打造了一个以“精致生活博物馆”为主题的展馆,通过对多种法式精致生活方式的展示,让观众感受到近百年欧洲品牌的实力与魅力。

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1934年成立于法国的SCHMIDT司米,发展至今已有近百年历史,一直以来坚持以“打造法式精致生活”为品牌使命。如今,在司米诞生90周年之际,司米以高端整案定制来进一步扩大市场份额的同时,如何延续品牌使命并继续创新,来适应中国定制消费越来越苛刻的需求和要求?

在本次发布会中可以看到,SCHMIDT司米对于构建高端整家定制的探索,不仅限于产品的研发,而是基于国人的生活习性,设计出与其匹配的整案空间解决方案,为消费者带来更为精致的法式生活。

司米在发布会上提出,“以高品,造整案;以精选,致生活”与SCHMIDT司米本身的品牌实力相结合的策略,来让其全新Slogan“司米整案,精致之选”付诸实施——

高品牌。SCHMIDT司米依托法国第一高端家居品牌SCHMIDT品牌实力,拥有深厚的法式基因及89年欧洲家居文化沉淀。同时背靠中国定制巨头索菲亚集团,仅是这一点,就解决了用户认知层面问题。

高颜值。89年的历史沉淀,全球24国的运营探索,根据不同国家、不同人群的生活习性提供更为匹配的空间组合,让SCHMIDT司米提炼出一套专属的产品美学体系,与法国巴黎时尚研究院的战略合作、先后斩获美国IDA、法国NDA、意大利A' Design等一系列设计奖项,确保这套美学体系一直走在时尚前沿。

高品质和高价值。2015年,法德4.0工业园正式在中国投产,SCHMIDT司米斥资引进法德工厂的核心技术、生产设备、布局模式1:1在中国进行落地复刻,打造接轨欧洲标准的4.0智造工厂,软硬件达到世界领先水平,依托全球供应链优势保障产品出品质量和出品交付。同时甄选全球供应链,发挥集团的全球集采优势,将价格优势进一步放大。

高体验。以法式宅邸管家全链路服务,从售前、售中、售后、回访,打造全链路服务方式,带来逛奢侈品门店的体验。

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法式精致生活

落地交付有赖于“1+5+4”

对于如上几个方面的自身优势及未来愿景,索菲亚家居集团副总裁陈炜表示:“SCHMIDT司米作为索菲亚集团高端家居品牌,一直以打造法式精致生活为初心和使命,为更多中国家庭提供了更高品质、更高服务的国际化高端整案定制。随着SCHMIDT司米全新品牌理念升级,将继续深化并传递精致优雅的家居生活理念,用心给每一位消费者带来法式精致的生活体验。”

在全面讲解司米未来策略的同时,司米事业部总经理林若海提到:“从人性的角度,要高端一体化;从行业发展上,整案已是趋势;从消费分层上,精英群体在线。在满足市场需求的新赛道上,司米将夯实以高品造整案、以精选致生活的核心品牌竞争力。”

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林若海进一步解释称,SCHMIDT司米正是通过“1+5+4”的高端整案定制支撑体系,来塑造轻高定品牌的独特价值。“1”即一种生活,打造法式精致生活的品牌使命;“5”即5高内核,以高颜值、高品质、高价值、高体验、高品牌,建立整案高端品质和服务;“4”即整家规划、整案设计、整体交付、奢享礼遇的四重落地保障,让高端整案实现真正落地。

据了解,2023年SCHMIDT司米成为了法国大使馆中法文化之春的官方合作伙伴,对此,法国驻华大使馆公使Myriam Pavageau深感欣慰:“司米是一个法国家喻户晓的品牌,它在1934年在法国的阿尔萨斯创立,拥有悠久的历史,如今早已走出了法国的国门,成为了享誉全球的家居品牌,无论消费者身在何处都能享受到SCHMIDT司米带来的法式精致浪漫和高品质的生活体验。”

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此外,法国驻华大使馆文化教育合作参赞兼北京法国文化中心副主任Florent AYDALOT、全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江、索菲亚集团副总裁陈炜、司米事业部总经理林若海、索菲亚集团董事长秘书廖俊韬、中国法国工商会运营经理Alexis NIZAN、20年留法博士、小红书头部达人程珺等出席了此次发布会。

与会嘉宾及业内人士称,伴随司米等带有国际背景的品牌高调入局轻高定赛道,家居定制或将进入风格细分的“高质、高效、高颜值”的三高竞争时代。

文/晓笠

图片及资料/司米SCHMIDT

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