全国政协委员龚六堂:了解青年群体的消费需求 对中国经济社会发展具有重要意义
北京青年报客户端 2023-03-09 11:02

2023全国两会进行时,今年政府工作报告提到把恢复和扩大消费摆在优先位置。消费,再次成为社会关注的焦点。如何从供给侧与需求侧协同发力促进消费,怎样观测年轻一代的消费新需求?对此,全国政协委员、北京工商大学副校长,民进中央委员、北京市委会副主委龚六堂接受北青报记者的采访。

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促进消费 为经济高质量增长提供保证

在今年两会的《政府工作报告》及多位代表委员拟提交的议案和提案中,“扩大消费”“提振市场”“创新消费”均被放在了重点目标之中。

2023年两会,民进中央提出《关于优化居民消费结构 持续实施扩大内需战略的提案》,提案中提到,提案建议推动居民收入提升,不断促进消费增长;加快推进基本公共服务均等化,充分释放消费潜力;优化服务型消费供给,推动带薪休假制度落地;支持新兴服务行业发展,提振居民消费信心。

全国政协委员龚六堂表示,2022年中央经济工作会议指出,要着力扩大国内需求,把恢复和扩大消费摆在优先位置。“去年的中央经济工作会议中讲到稳经济稳就业,特别强调要把扩大内需作为重中之重。通过促进消费促进产业结构调整,可以拉动投资,为经济的高质量增长提供非常重要的保证。消费市场有力支撑扩大内需,也对支撑世界经济增长起到重要作用。”龚六堂告诉记者。

要提高居民消费占比,要解决老百姓的后顾之忧。龚六堂指出,“一方面,居民的教育、医疗、社会保障,是居民的基本消费需求。如果居民在这些方面得到很好的保障,就解决了百姓消费的后顾之忧解决;另一方面,提升居民消费意愿,除了要让居民有钱以外,还需要有时间,也就是经济学经常讲的有闲暇来扩大居民消费。优化服务型消费供给,推动带薪休假制度落地也是重要的措施之一。”

近年来,云消费、“智慧﹢”消费、网络直播营销等新消费形式层出不穷。谈及新消费形式,龚六堂表示,数字时代更加方便企业为消费者提供多元化服务,来满足消费者的个性需求,也会促进消费者消费水平的提高。“把数字技术发展得更好,也能够促进中国平台经济更好地服务中国消费增长,能够将企业端和消费端很好地联系起来。”

居民财产性收入的增长 增进消费信心

如何有效拉动消费,居民财产性收入的增长也是关键。今年两会,龚六堂提出《关注居民财产性收入的增长,增进消费增长的内生动力》提案,提案指出,我国收入增长不快,特别是财产性收入增长不快影响了居民信心。为此,龚六堂建议,出台财产性收入倍增计划,“切实保证居民财产性收入的增长不低于GDP的增长水平。提出在二十大开局五年之内居民财产性收入倍增,这样居民的财产性收入占GDP比重从2022年3.77%上升到2027年的8%左右。”龚六堂表示。

此外,在提案中,龚六堂也建议推进宅基地改革,保障农村居民财产性收入的稳步增长、规范资本市场,保障居民通过资本市场得到合适回报、切实完善地区之间的要素流动,保障地区之间的财产性收入差距缩小、加大居民金融知识的培训,切实保障居民在资本市场获得合适回报、完善居民财产性收入的统计。

关注青年 Z时代消费

与此同时,以“90后”“00后”为代表的新消费群体“Z世代”活跃,也带来新的消费力量和消费需求。接受《北京青年报》记者采访时,龚六堂表示,青年消费群体非常值得关注:“了解青年群体的消费需求和消费意愿,对把握中国经济社会未来具有重要意义。”龚六堂说,“对中国来讲,这一群体的成长赶上很多关键时间节点,从90年代到本世纪初中国经济快速增长,居民收入快速提高,到中国房地产市场改革、全球金融危机,以及互联网带来的新消费形式……特别是大学扩招让新兴消费群体拥有较高教育水平,也带来更新的消费习惯。”

如何从年轻一代的消费需求出发,提升年轻人的消费意愿?龚六堂表示,一方面,企业要加强供给,创新消费形式。“年轻人需要新型体验性的消费,这就需要创新消费形态和品牌,对于国内消费品牌来说,还有空间可提升。”另一方面,要加强消费基础设施的建设,“Z世代消费以线上为主,把网络基础设施建好也是为Z世代的消费升级做保证。”龚六堂说。

采访中,龚六堂谈到对于Z世代新消费群体细分市场的整体研究,“很有必要把90后和00后消费者的消费偏好研究清楚,这不仅关系到出生于互联网时代的这批年轻人今天的消费行为,也能够把握未来20年主力消费群体的消费趋势特征。”龚六堂表示,面对新的消费群体,企业不应仅满足于把新兴产品推广出去,“数字时代,要关注到青年群体的市场细分化,把握细分市场,对于年轻一代的消费拉动也有很大帮助。”

文/北京青年报记者 张知依
编辑/熊颖琪
校对/李萌

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