懂车帝报告:女性用户对新能源车偏好度高达66%,是男性1.5倍
北京青年报客户端 2023-03-08 20:04

3月8日,懂车帝发布《2023新能源汽车女性用户洞察报告》。报告显示,我国女性驾驶员已达到1.62亿,过去一年懂车帝女性用户增长99%。在汽车消费时,女性群体对新能源车的偏好程度到达66%,显著高于男性,市场潜力巨大。

报告还指出,女性消费者购买新能源车主要以休闲娱乐和接送孩子上下学为主,预算15万元以下居多。和男性群体一样,续航里程和配套设施是女性购买新能源车的主要顾虑。

公安部2022年公布的数据显示,我国共有男性驾驶人3.19亿人,占比66.32%;女性驾驶人1.62亿人,占比33.68%。在全国驾驶人增速放缓的趋势下,女性驾驶人以每年1300万人左右的规模快速增长。驾驶人数量猛增,一定程度上反映出女性汽车市场潜力增大,尤其随着女性经济独立、家庭进入“第二辆车时代”,汽车领域的“她经济”日渐受到关注。

报告指出,过去一年懂车帝女性用户规模增长99%,其中24岁至30岁年轻用户增长108%。在汽车内容中,女性汽车用户对新能源汽车表现出较高关注度,女性用户小视频阅读增长190%,观看汽车直播次数增长136%,点赞留言等互动数提升2.2倍。同时,在选买车辆意向调研中,女性群体倾向于购买新能源车的比例高达66%,高于男性群体的43%。

数据显示,女性购买新能源车主要以休闲娱乐和接送孩子上下学为主,在购车时,更关注15万元以下车型。和男性更关心汽车品质不同,女性购买新能源车主要从安全、价格、舒适角度考虑,节能环保、养车成本是重要参考因素。而在品牌选择中,合资、豪华品牌对女性吸引更大,传统品牌则更受男性用户青睐。目前,受新能源汽车技术发展制约,续航里程和配套设施是女性购买新能源车的主要顾虑。

懂车帝行业研究负责人表示,随着女性驾驶人数量提升和对新能源车偏好度增加,车企正针对女性购车用途和参考因素,推出更加个性化、情感化、智能化的汽车产品,这也成为挖掘“她经济”的重要路径。此外,女性在家庭购车中的决策地位愈发显现,如何在车辆营销中加入更多女性和家庭方向的吸引力元素,也将成为增加新能源汽车品牌影响力的重要方式。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟

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