单场直播带货，生鲜水果的销量可以达到多少？“榴莲上架即卖34万单，销售额超4300万；海南金煌芒3分钟销售超31万单，重达1266吨，转化率高达31.9%。”这只是快手辛巴直播间5月14日直播带货的部分成绩。直播电商打通了线上线下的消费场景，缩短了消费者和农户之间的购买路径。随着直播电商行业越来越规范，直播间在助农领域的积极作用日渐凸显。

为缓解疫情之下食品生鲜等产业的销售压力，5月14日，辛巴开展了一场“超市”专场直播。当天，同时在线人数近200万，开场几分钟，就卖了34万单榴莲，销售额超4300万元；随后，近13万单山竹上架即被抢空，总重量超320吨；31万单、重达1266吨的海南金煌芒，3分钟即被抢购一空，转化率高达31.9%。

除此之外，水产肉类产品也深受欢迎。一款盐冻大虾上架即被抢购13万单，一款宁夏滩羊肉更是卖出66吨。在该场直播中，食品生鲜类产品共引导成交额超3.3亿元。截至2022年5月底，今年辛选直播间的水产肉类带货总销售额已超2.5亿，销量占据前十的牛排、龙虾尾、大虾、滩羊、带鱼段等，累计销售超126万单。

艾媒咨询数据显示，2022年生鲜电商行业市场规模预计将达3638亿元，市场消费需求旺盛,消费潜力巨大。但随着今年国内多地爆发本土疫情，对农副产品的销售形成了较大压力。

辛选集团积极响应国家提倡促进农副产品直播带货规范健康发展政策，链接消费者的多样化需求，加大了对农产品销售的助力力度。今年以来，辛选直播间的新鲜果蔬带货总销售额已超1.2亿元，这些水果多来自海南、四川、福建、陕西等地，有效舒缓了当地农户的销售压力。截至目前，2022年辛选直播间销量前十的果蔬产品分别是：榴莲、芒果、山竹、樱桃、冷冻榴莲、耙耙柑、葡萄柚、甜瓜、小台芒、哈密瓜。

助农成绩的背后，源于辛选集团供应链深度打通了优质农产品的上行通道，可以为传统企业和农户提供专业的选品、品控、客服、仓储、物流等数字化供应链支持；此外，辛选培养的主播矩阵、积累的6000多万用户，使其拥有了强大的议价能力，保证产品的极致性价比；通过辛选严格把控产品质量，企业有1000多名员工从事选品、品控工作。

据悉，辛选常年开展公益直播助农活动，带货销售额已超7亿元人民币。为保证助农的可持续性，辛选与一些优秀农产品产区长期合作，深入贵州、四川、黑龙江、辽宁、河南等地，帮助不同地区建立规范化、规模化的农产品销售渠道。

目前，辛选已成功孵化了江门海鸭蛋等地标农产品。其中，皇家稻场大米在辛选直播间累计销售超100万单，达一万多吨。

由此可见，直播已成为农产品销售、品牌形象打造，农民增收的重要渠道之一。行业内，拥有供应链、专业品控团队及主播矩阵等优势的企业，将有能力覆盖助农多品类多场景，更能用实际行动践行助农事业。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/高艳