5月20日，灯塔电影实验室发布《五月爱情电影数据洞察报告》，报告显示，从4月底进入五一档开始，到五月下旬的520档是爱情片上映的旺季。在平均票房上，4月上映的爱情片平均票房1.9亿，远高于其他月份上映的爱情片。

票房过亿的爱情片主要来自五一档和520两大档期

爱情片在五一档始终占有一席之地，2018年和2021年的爱情片年度票房冠军均来自于五一档；520档更是为爱情片而生，在这个档期诞生的2021年，在《速度与激情9》的猛攻下，爱情片仍然占据了超过一半的票房。

整体来看，从2018年至今票房过亿的爱情片共有7部，其中4部来自五一档，一部来自520档。

网络舆情与票房存在关联性，“情感”舆情最稳定，“宣传”舆情差异大

《你的婚礼》《我要我们在一起》《后来的我们》等几部爱情片中，用户对“情感”的评价差别不大，均在70%左右，但对于“宣传”和“制作”差别很大，《你的婚礼》和《我要我们在一起》在这两项上的突出拉高了评价。

 因此及时了解影片正负向舆情，有助于调整宣传策略。

以三部爱情片为例，《后来的我们》各维度评价中宣传相关舆论问题较多，用户围绕抖音、主题曲和定档等关键点有相对更多的负向讨论，而讨论《你的婚礼》的用户对宣传物料认可，对剧情中主线、现实感和逻辑有微词，今年五一档的《我是真的讨厌异地恋》中的负向讨论更多的是针对海报物料和档期相关问题。

在宣传阶段，用户关注仪式感，更关注内容本身

报告显示，九成用户观影动机来自影片内容本身，为仪式感买单的用户也超六成。

对于宣传内容，超三成用户关心故事、情感共鸣、浪漫氛围、演员和故事背景，而对影片探讨的话题/主题和音乐的关注则不及四分之一，这两点属于锦上添花，不能成为影片宣传的雪中送炭。

年轻用户偏爱爱情片，在疫情复工后也更早走进影院

  分析票房不错的几部爱情片的用户构成，会发现尽管用户均符合爱情片常规的偏女性、偏年轻，但《我是真的讨厌异地恋》的25岁以下用户占比显著高于其他影片；按月分析用户年龄构成，《报告》显示7/8/9月影院用户占比无特殊规律，而2020年7月复工后这三个月中，25岁以下的年轻用户更多更早走进影院。

爱情片双人观影比例高

与大盘相比，爱情片双人观影的比例更高，《我是真的讨厌异地恋》和《我要我们在一起》甚至超过70%，除了情侣观影，超过五成的恋爱女性也喜欢和朋友一起看爱情片，用户提到，闺蜜观影更能聊、好吐槽，一起分享对角色行为和爱情观的评价，观影体验佳。

分析四个一线城市和10个电影票房最高的二线、三线城市，会发现一线城市中广深相对与北上更偏好爱情片，二线城市中，重庆、西安、郑州、长沙、东莞和昆明都对爱情片有偏好，而票房产出top10的三线城市中潍坊、呼和浩特、临沂、保定、洛阳对爱情片更偏爱。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/贺梦禹