虎年春节，假日经济大数据如何？

数据显示，春节假期前五天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.20万亿元，同比增长5.30%和11.58%，春节假期消费市场呈现增长趋势。这有利于消费市场持续恢复和消费结构优化升级，为国民经济持续稳定恢复提供有力支撑。

疫情困扰下的虎年春节大数据，或在量上受到影响，但也呈现出假日经济的新亮点。

牛年去，虎年来，今年春节又逢冬奥开幕，今年春节消费自然呈现出浓浓的“虎”味和冬奥气息。虎虎生风的好彩头好寓意，和老虎呆萌的形象，使得虎文化消费品更有人气。春节期间，除了和虎相关的春联、挂件，形形色色的老虎玩偶也成为春节市场的畅销品。据阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》显示，与“虎”相关的年货搜索量同比增长874%，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

冬奥盛大开幕，虽然受制于疫情，和冬奥相关的旅游消费受到影响。但是，冬奥经济以另外的方式凸显出来，首先是吉祥物“冰墩墩”一再冲上热搜榜，线上销售不断脱销--导致生产厂家不得不春假期间加班生产满足线上线下渴求。此外，北京冬奥不仅带动3亿人参与冰雪运动，而且引发资本风口对冰雪经济的关注。去年，多轮融资关注冰雪领域--从场馆建设到交通设施配置。资本对冰雪项目的关注，不仅筑牢了中国冰雪项目的基础设施建设基础，也激活了中国冰雪经济活力。数据显示，2月4日--北京冬奥开幕当天，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。春节前三天，各地雪场消费大幅攀升，滑雪场酒店订单订单同比增长52%，酒店人均消费同比上涨13%。

北京冬奥固然为冰雪经济提供了现实动力，但也完善了中国的冰雪运动基础设施，激活了国人的冰雪消费激情。因此，中国冰雪经济未来也大有可为。

今年春节，很多人就地过年激活了文旅消费。据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。此外，2022年春节假期实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。外地旅游受到影响，但本地游、就近游热火朝天，且消费呈现提档升级态势。

一方面，特色旅游成为焦点，据马蜂窝大数据显示，该平台上选择五星级酒店的游客高达55.3%。集住宿、轻旅行、生活体验为一体的民宿在春节假期异常火爆。另一方面，电影消费再创记录，且以80后、90后为主，截至2月6日晚间，2022春节档总票房超60亿元，超过2019春节档总票房59.05亿元。更要者，春节夜经济也成为假日经济的一大亮点，全国夜间消费额实现3790.87亿元，同比增长27.06%，在整体消费额占比 33.71%，较去年同期提升2.25个百分点，夜间经济发展动能显现；分业态看，夜娱、夜宵、夜游、夜购为代表的夜间经济消费业态分别同比增长19.99%、28.91%、15.87%、28.76%。

数字消费的提档升级也是虎年春节的亮点。中国是数字经济大国，春节赋予数字经济新内涵，催发数字消费新模式。虎年春节的“宅经济”“云消费”很火，譬如网上年夜饭、网上赶大集，网上冬奥消费等。从京东、天猫、淘宝等几大平台看，预制菜和外卖年夜饭的销量都实现同比倍增。北京冬奥也为数字消费提供强大助力。据京东平台数据显示，春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比增长达15倍。冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

春节期间，快递业务不打烊，也凸显数字消费的新水平。国家邮政局监测数据显示，今年春节期间（1月31日至2月6日），全国邮政快递业共揽收和投递快递包裹7.49亿件，较去年农历同期增长16%。数字消费不仅意味着“宅经济”“云消费”的升级，也彰显我国实体经济的扎实基础，更象征着中国消费市场蕴藉的强大动能--从实体消费到数字消费叠加升级。

2021年，最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%，拉动我国GDP增长5.3个百分点，说明消费依旧是拉动经济增长的主动能。春节假日经济大数据呈现的亮点，不仅为消费市场注入了信心，也有助于稳固全年经济增长预期。春节假日经济的“开门红”，也为年内假日经济消费升级打下了良好基础。

文/张敬伟

图源/视觉中国

编辑/王涵