北京市商务局2月6日通报，假日期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额51.7亿元，全市52个重点商圈客流量超2230.6万人次，消费市场运行平稳。
北京青年报记者了解到，春节假期，传统佳节恰逢冬奥盛会，本市各级商务主管部门及商务服务业企业严格压实“四方责任”，多措并举提前谋划，精心组织系列暖心行动保障首都市民欢乐祥和过新年，服务保障冬奥赛会举办。粮油肉蛋奶果蔬等民生商品供应充足，丰富年俗、主题促销活力焕发，虎元素服装、黄金走俏，冰雪消费热度持续攀升，首店、消费升级重点项目尽显古都新风貌。
其中，线上年货节加持，足不出户享好物。商务部“2022全国网上年货节”聚焦吃住行游娱购，京东、小米、美团、国美、多点、元气森林等多家企业积极参与。京东与央视总台2022年春晚独家互动合作，连续第十年春节不打烊，节日期间销售额同比增长8.7%。天猫“汇聚北京”开辟北京年货节会场，盒马上线“虎年大集倍儿好逛”主题年货节，预制菜订单同比增长近1倍，小米“过年回米家、到店五重礼”推年货新品，周周5折送福利。饿了么“生旦净末丑”主题外卖套餐联合北京近千家商户送优惠。京东大数据显示，VR眼镜、空气炸锅、游戏手柄、扫地机器人销售额同比分别增长3.8倍、69.7%、36.5%、30.3%。
商业企业不打烊，“沉浸式”解锁过年新体验。北京消费季北京年货节之“我在北京过大年”，10余个商圈、200余家企业推出年货市集、年味美食、国货年礼三大板块活动，全市52个重点商圈、264家2万平方米以上大型商业设施正常营业，汇新春好物，购特色京味年货。王府井百货大楼“2022红运节”缤纷花灯、三里屯太古里“不老虎”装置、合生汇新春沉浸剧本烘托喜庆氛围，国贸商城国潮市集、中粮祥云小镇“冬梦奇冰团”北京首展、fudi新店齐享年味与欢乐。乐多港万达、华宇购物中心销售额同比分别增长41.6%、11%。
“2022北京冰雪消费节”点亮新春，体验升级传递冰雪乐趣。通过微信公众号、小程序发布冰雪消费地图，百余冰雪场所、重点商圈同步推出“不出京、更安心、陪您过大年”系列活动。全市冰场雪场按75%常态化限流火热依旧，大部分室外雪场夜场开放，怀北滑雪场、南山滑雪场、西山滑雪场、颐和园、圆明园冰雪嘉年华欢乐畅玩，金源新燕莎MALL、首创郎园PARK、北京荟聚冰雪欢乐季喜迎冬奥。银联大数据显示，旅游售票类消费金额同比增长1.1倍；雪服、器材、防护用品等同比增长超15%。
冬奥吉祥物人气爆棚，冰雪户外用品受追捧。冬奥特许商品备受欢迎，吉祥物“一墩难求”。工美大厦特许商品旗舰店定制服装和专属徽章，带动客流同比增长达5倍，赛特奥莱亮相冬奥纪念金条、徽章、吉祥物手办，菜百在售冬奥各类徽章、纪念币等，天猫官方旗舰店冰墩墩、雪容融挂饰摆件一度售罄。FILA中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服，迪桑特与奥地利顶尖专业双板滑雪品牌ATOMIC 联名冰雪产品集中发售，“安踏冰雪灵境”快闪体验店汇集国旗款运动服装、国家队同款炽热科技服等尖货商品。京东大数据显示，户外鞋服类、体育用品类商品同比增长1.2倍、15.9%。
虎年迎新商品琳琅满目，珠宝饰品销售亮眼。虎年新春，衣物鞋帽、食品、图书纷纷融入“萌虎”设计，CALVIN KLEIN JEANS、EVISU、松山棉店虎年生肖限量款服饰寓意吉祥，复古风虎头帽、虎头鞋备受年轻家长青睐。菜百虎年压岁金片、萌虎吊坠，国华首饰福虎转运珠、铂金镂空虎吊坠创意上新。周大福虎年生肖黄金首饰、周生生PROMESSA红绳系列、施华洛世奇 Signum红色限定款带动珠宝饰品持续热销，3家黄金销售企业同比增长13.3%。
首店云集助阵，引领消费新潮流。Nike北京品牌体验店落户三里屯太古里西区，北京坊宝藏中古店—ALOOOOOHA VITAGE北京首店带来中古奢饰品零售新体验，箱包品牌Vivienne Westwood（薇薇安·韦斯特伍德）全国最大旗舰店落地北京华贸，引入北京首家咖啡店Vivienne Westwood Café。韩国潮流服饰品牌chuu（株）入驻朝阳大悦城，网红茶冰厅東發道西单大悦城店1:1还原港式餐厅风格。郎园PARK京西首店“VROOM沉浸视界”VR看大戏，城市副中心8yeah巷潮流街区吸引61家品牌入驻、其中三分之一为通州首店和北京首店。三里屯商圈、朝青商圈客流量分别超55.5万、18.9万人次。
消费升级转型步伐加快，打造国际消费中心城市新地标。“一店一策”项目东安市场化身潮奢买手制百货，600余个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌登场，近半数品牌首次进驻中国内地。丽泽天街妙会拆字解意打卡新奇互动；翠微百货打造冰雪文化行、万爱美食界、科技互动景观，西单更新场吸引客流超9.1万人次；昌平阳光商厦春节不打烊客流创新高，门头沟融悦汇游园嘉年华、春天市集、全家福打卡年味足，营业额月环比增长15.6%。
北京环球影城开启首个“环球中国年”季节性主题活动，功夫熊猫、娇憨虎等卡通形象换装新年红服引驻足，节日期间接待游客超20万人次。“漫步北京×网红打卡地”虎年春节10条线路提供潮玩旅游指南，市属11家公园“福满京城 春贺神州”春节游园会，全市60个冬奥春节景观打卡点展示城市形象和中华传统文化。古北水镇“长城脚下戏冰雪，足不出京过大年”活动、北京欢乐谷“幻影艺术节”非遗民俗表演等定义过年新方式。北京世园公园点亮花灯，西城重点商圈AR全息新春场景，中关村“福虎年、贺冬奥”主题新年灯光秀，龙庆峡冰灯冰雪季展现美轮美奂场景。银联大数据显示，交通类、住宿类消费金额同比分别增长1.2倍、83.3%。
文化大戏精彩不断，京腔京韵共话节日祝福。春节元宵节期间，全市演出、惠民、冬奥、年俗非遗等活动精彩纷呈，线上线下文艺演出超千场。国家大剧院、北京保利剧院等20余个剧场各类演出轮番登场，北京人艺话剧《天边外》、《2022卡酷春晚大计划》贺岁儿童剧、北京交响乐团《冰雪之约》新春音乐会，脱口秀、相声、文艺演出形式多样。全市16家冬奥文化广场杂技、快板、舞狮等百余场演出迎宾朋，AR、VR科技赋能新体验，电影市场8部影片集中上映，截至6日中午全市票房超2.2亿。银联大数据显示，服务性消费金额同比增长42%，其中文化娱乐类增长24.4%。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野
