又到了一年一度大盘点的时间，对于不少家居企业来说，2021年的成绩单里多少都会有些遗憾：原本计划发布的新品，因展会取消未能如期亮相；曾经赚得盆满钵满的出口业务，在全球疫情下被迫受阻；线上开店、直播带货、社群营销，互联网的迅猛淘洗中，稍不留神就没踩上点儿…… 

家居企业闯年关，不容易。仅靠着家居店里打折优惠、推推新品，能辐射到的精准消费群十分有限。而另一边，经销商们难以辨识新品因而无从下单；室内设计师们找不到新鲜好物，只能沿用老款；消费者们常常穿行在看起来丰富多彩的市场中，却难淘到高性价比的家具。

眼瞅着到了年根儿底下，那些错失的遗憾还能补救吗？2021年的销售业绩，还能在有限的时间里再被刷新吗？面对崭新的2022，还有什么办法可以收获更显著的成长吗？

源氏木语

没有一件家具愿意待在仓库过年。

12月28日至31日，一场线上跨年云购会吸引了不少家居人的关注。原定于同期举办的中国国际家具展&摩登上海时尚家居展因疫情取消，展览主办方上海博华国际展览有限公司另辟蹊径，基于旗下微信小程序“家具在线采购通”，开设TOP新品秀、大买家选品/采购会、DTS线上展览会、工厂直播、社群产品推荐会、潮流大赏品牌推荐榜及“万市大集”缤纷岁末狂欢购七大活动，为家居企业打开了发布新品、交流生意、推动消费的新通路。

艾宝家具

上海博华国际展览有限公司创始人、董事王明亮表示：“在国内国际双循环相互促进的新发展格局下，中国家居企业两手都要抓、两手都要硬。博华的新十四字办展方针便是‘出口内销双循环，线上线下新零售’。”

线上线下的生态布局，多年来积累的实践经验，使得博华在疫情爆发后，线下进展受阻的情况下，依然可以迅速积极应对，并找到新的发展方式。上海博华国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红表示：“云上采购会接下来会成为上海浦东家具家居双展的日常线上活动，每季度在小程序‘家具在线采购通’举办一次，为企业制造更多商机。”

Artis

依托中国国际家具展览会和摩登上海时尚家居展强大的品牌影响力，187家家居企业投身跨年云购会，从内销到外贸，从原创设计到行业龙头，想要的，都在了。

七大活动轮番播报 潮流尖儿货在线淘

“TOP新品秀”直播间里，NS furniture、日寸间设计、源氏木语、奇鹿家具、奥年家居、等等几木、标向、TUNNI、新特丽照明、艾宝等 30+ 家中国原创家具企业，集中发布并展示百余件家具设计新品，观众可感受到疫情之下中国当代设计师的创造力。

EVITA HOME

通过这一波儿新品发布直播秀，上海浦东家具家居双展希望进一步推动中国设计的趋势引领作用，并持续激活中国原创品牌和设计师的创作动力。

Tunni

工厂直播里，奇奥框艺饰品、迈克顿、万饰杰、腾烨智能、承熹实业等 20+ 家企业，敞开厂房和展厅。通过工厂直播和TOP新品秀两大直播活动，买家们走进品牌、走进工厂，全方面了解产品生产过程，更直观感受品牌力量。

“万市大集——缤纷年末狂欢购”携手NS furniture、奇鹿家具、日寸间设计、陆家居、新特丽、凯高、锦地坊、艾布之家等 40+ 知名家具企业汇聚于此，在有赞小程序等平台一次放送近 500 款优质家具家居产品，工厂直供，多库存，好货直击低价，清仓甩购。为观众提供了线上底价购入新年家居的机会，助力卖家年底清空库存好物，展望新的一年。

安吉朝阳工艺品

此次跨年云购会不仅有专注于国内市场的家具企业，也有高品质的家具外贸出口企业。

通过中国国际家具展已有的DTS线上展览会（Digital Trade Show）平台，为外贸企业搭建起家具、家居、原辅材料等多品类的线上展示平台，嫁接与海外买家沟通的桥梁，提升跨境贸易供采效率，促进国际商贸合作建立。

VINEKO唯尼可

上百家参展企业新品及经典爆款产品现身潮流大赏品牌推荐榜，囊括实木家具、灯饰大牌、户外家具、茶艺家居、摩登家饰等众多品类。

LULACASA陆家居

社群产品推介会中，60+品牌、上千件优质家居单品已经就位，高性价比超值好物等待认领。与家具源头工厂面对面，让消费下单零距离，生意更简单。

新特丽

展网融合再进阶 助力家居企业蜕变

丰富热闹的云上景象背后，离不开上海博华国际展览有限公司在展网融合路上的努力和创新。

据官方数据统计：2021年，上海浦东家具家居双展线上平台（包括家具在线采购通、DTS线上展览会、天猫、京东旗舰店等）总流量达到2.16亿人次，比去年增长了196%。其中家具在线的流量达到1.35亿人次，内外贸询单数7.3万。

王明亮表示：“每年，每月，每天，家具在线在为1600家家具出口企业默默无闻地工作着，我们的家具在线网站，每时每刻地在促成中国家具的出口，家具参展企业的产品，与数据库的72735个进口商、专业买家交换着各种信息。”

家具在线采购通

2022年，中国国际家具展&摩登上海时尚家居展双展线上线下平台有计划全部打通。包括而面向B端家具专业人士的网站家具在线、DTS（Digital Trade Show）、连接买家与P端工厂的家具在线采购通小程序、面向C端消费者的天猫、京东旗舰店等。据钟蓓红介绍，它们最终将成为具有引流展示功能的新媒体矩阵，聚拢沉淀优质买家的企业微信私域，以及能够实现交易、询盘的工具。

当下已不是人找产品完成交易的时代，而是产品信息找人的时代，撮合高质量的交易将是双展全平台产品发力的方向。钟蓓红表示：“除线下展会与快闪店外，线上采购通平台也可为品牌销售助力。将产品信息上传至家具在线采购通小程序后台，即可参与有赞商城及小程序店铺的全年展销活动。帮助企业打造品牌形象，快速建立与消费者的联系。”

2022展期已定 城市站新模式有望4月启动

在跨年云购会开幕同期，上海博华国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红剧透了2022年上海浦东家具家居双展相关亮点，多个崭新模式，预示了展会的自我变革。

REd当代设计展作品剧透

同时，上海博华国际展览有限公司释放出一重磅消息：2022年中国国际家具展，将以快闪店和区域展的形式，在杭州、武汉、成都、深圳开出城市站。明年第一站落定4月，以“家具在线采购通Plus店”的形式在杭州第六空间启幕。

此次2022年中国国际家具展的区域展计划，特别推出“展+店”双重模式供展商选择，以助力企业降低市场拓展成本的同时触达更多不同群体的采购商（经销代理、采购商、设计师、终端消费者等）。区域展会将在上海、杭州、武汉、成都、深圳等地分别召开，为企业开拓华东、华中、西南、华南等各区域市场助力。成为企业展示品牌形象、洽谈合作贸易、了解用户需求的黄金桥梁。

2022年中国国际家具展览会平面图

2022年9月12至15日，中国国际家具展&摩登上海时尚家居展也将如约在上海新国际博览中心及上海世博展览馆举办，届时，将有更多家居新气象点亮生活。

文/叁拾

编辑/赵晓力