也许并没有“七年之痒”，但今年刚满七周岁的小鹏汽车以“换标”的形式开启了新一轮品牌建设。本届车展上，小鹏汽车不但发布了全新的旗舰车型G9，也首次向公众展示了新的品牌标识。小鹏汽车表示，这次品牌换新之后，将继续强化品牌的“智能汽车”属性，成为一个更国际化、更酷，更年轻的科技品牌。

右侧为小鹏新标

此次“换标”后，虽然小鹏品牌标识的整体仍是”X”的字母形变，但是新标志图形有更锋锐的转角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演绎而来，字母”X”向四方延伸，寓意小鹏突破边界，勇于探索科技无人区，以领先的科技给鹏友们带来更便捷愉悦的出行体验；标志图形又似舒展开的两翼，仿佛鲲鹏展翅，志在高远，寓意小鹏以智慧远见和科技实力，推动出行向更智能、更多维、更低碳的美好未来持续变革。

新的品牌标识在车展开幕前夜发布，因此小鹏汽车的参展车型全部换上了新的标识。这是小鹏汽车创立7年来，第一次“换标”，也是首次大规模深层次地在品牌层面进行梳理与阐释。小鹏汽车表示，新标识的采用，旨在展示智能出行时代下，一个全新小鹏品牌在智能科技创新驱动下的探索方向和目标。

小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏在新标识发布活动上表示：“我们此刻选择品牌焕新，是希望在智能出行时代能够继续领跑，继续在时代的前沿探索不止。”何小鹏补充说，新标识启用的同时，小鹏汽车也有一套完整的新品牌理念作为支撑。智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词，构成了品牌焕新后小鹏的品牌核心价值。

何小鹏表示，小鹏始终坚信智能汽车是出行变革的未来方向，也一直坚持在智能化领域“全栈自研”的技术路线。通过小鹏G3、小鹏P7和小鹏P5三款产品，小鹏汽车也建立起自成一派的智能驾驶辅助和智能座舱技术路线。

在本届车展期间，小鹏汽车不但有了新的旗舰车型G9，也开始着力推进品牌建设。除了新标识的发布，小鹏汽车还启动了X-SERVICE智能快享服务和X-CERTIFIED小鹏官方二手车两个全新服务品牌，在直面客户的业务领域提升品牌形象。

“焕新的小鹏将会是一个更国际化、更酷，更年轻的科技品牌。 我希望大家看到小鹏的产品时，能够联想到智能、品质和潮酷的标签，而在提到小鹏这家企业的时候，能够意识到这是一家保持探索和坚守可持续路径的公司。”何小鹏说。

文/北青-北京头条 杨铮

编辑/陈正忠