湖南卫视著名主持人李维嘉因为代言了一家叫“快乐方程式”的茶饮公司，之后公司老板跑路，导致加盟商利益受损，纷纷就来找李维嘉讨说法。虽然李维嘉对此回应，自己已经提前与这家公司终止了合作，并就有关事项进行协调。但是，公司老板跑路、加盟商利益受损却是真的，李维嘉做了虚假广告代言，是无可辩驳的，也是不可推卸责任的。其应当承担的责任，不会因为提前终止合作就宣告结束。

很多加盟商都是冲着李维嘉的信用、名气和形象而来的，正因为是李维嘉做广告代言，他们才敢放心地加盟这家茶饮公司。结果却被公司骗了，他们找李维嘉讨说法，完全应当，李维嘉也必须承担起这份责任，应当为之付出代价。

从实际情况来看，李维嘉可能也是被“坑”的。但是，既然做了人家的广告代言，收取了广告代言费，哪怕是免费代言，就都要为这项代言承担责任，为这项代言买单，而不是一推了之。因为，从接受代言任务的那一刻起，代言者就已经在用自己的信用、形象、公信力等为广告主背书，就要承受可能产生的风险和压力了，而不是只享受权利、只收取高额代言费。

既然李维嘉代言的这家公司已经出了问题，老板已经跑路，很多加盟商利益受到了损失，李维嘉就是虚假广告代言人了，不仅要承担经济责任，还要接受行政处罚，那么，当地有关方是否做出具体行驶呢？是否应当就此事展开调查，对李维嘉实施行政处罚呢？

《广告法》明确规定，广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。 对李维嘉来说，在接受这项广告代言业务时，是否进行过认真的分析和预测，有没有对可能出现的风险进行过评估，从现在的情况来看，应当没有。否则，怎么会出现这样的问题，而且会提前终止合作呢？承担连带责任，也就非常正常。不仅需要承担连带责任，还要接有关方面的行政处罚。

一旦接受了行政处罚，按照《广告法》第三十八条规定：对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。也就是说，如果当地有关方面对李维嘉实施了行政处罚，就等于“断”了李维嘉三年的财路。到现在为止没有听到处罚的有关消息，是否就是不想“断”李维嘉的财路呢？

当地有关方面一定会用李维嘉主观上不知道茶饮公司老板会跑路、不知道自己在做虚假代言广告来解释。因为这样的理由，放到任何案件中都能说得通，但却没有说服力，无法令人信服。一家刚刚开设的茶饮公司，就一下子开出高昂代言费，本身就是虚假广告信号，作为明星，当然应当特别注意了。很多明星在做广告代言时，根本不考虑风险，而只看利益。自然，也就不在乎虚假广告代言问题了，最终也就把所有的责任都推到“不知情”上。即便知情，说自己不知情，谁能证明呢？

近年来，有关明星代言虚假广告的消息时常会出现在媒体上，也时常会引起舆论和公众的关注。但是最终都不了了之，没有明星受到处罚。因此，可以继续接受各种广告代言，也可以继续接受虚假广告代言。而相关职能部门则也是多一事不如少一事，不想去深究。只有出了严重影响社会稳定问题，才会去过问。因此，面对广告法的相关规定，必须降低广告代言追责的门槛，只要所代言的公司出了问题，且代言时间在两年之内的，就要承担责任，要接受行政处罚。不然，无法遏制明星代言虚假广告的问题，也无法消除不法分子借明星非法集资、损害消费者和经营者利益的现象。

文/谭浩俊

图源/视觉中国

编辑/姬源