“Coca-Cola?No!Agua?Si！”这是西班牙各路媒体在两天前C罗做出将碳酸饮料移走，拿出饮用水时的报道题目，翻译过来就是“可乐？不可以；水，没问题！”而这也成为了最近两天世界足坛最热的话题，有人认为这是可口可乐公司“得罪”了总裁先生，也有人表示，这是C罗自律的一种表现。殊不知，葡萄牙人的这一做法直接引发了后续的一系列事件，先是可口可乐公司市值“蒸发”约40亿美金，再到后来该公司做出回应称每个人都有选择各自饮料的权利，之后又连续出现了博格巴在发布会上挪走啤酒瓶，以及意大利球员洛卡特利撤去可乐的情景。欧洲杯的各路赞助商可谓很“受伤”，而这也是欧足联面临的重大挑战，如何去保证赞助商的利益？

一直以来，包括可口可乐在内的众多世界500强企业都热衷于投入足球事业，以各种方式参与不同赛事的。而企业之所以愿意花费大价钱来成为赛事乃至欧足联、国际足联的官方合作伙伴，自然看重的是其背后的商业价值，因此在比赛场地的广告牌上，转播的画面中，以及广告的播出中，都会出现这些所谓“金主爸爸”的身影。过去几十年时间里，这似乎成为了大家默认的事实，即人家花钱了，就应该得到这样的回报。但好像从这届比赛开始，这种情况发生了一些变化。

C罗的举动一下震惊了世界，谁也没想到葡萄牙人会做出移走可乐，拿出瓶装水的举动，虽然目前来看，这跟他本人的商业代言并无太多联系，媒体分析他可能只是单纯地想要告知看球的年轻人，碳酸饮料对于人的身体健康并无益处，但这个看起来颇具教育意义的举动通过电视转播的画面在不同平台播出之后，却有了非同寻常的传播效果。部分人认可C罗的举动，但仍然有相当一批人表示，葡萄牙人损害了赞助商的利益，他或许会遭到罚款。毕竟即便是你不喜欢这类产品，但厂家和公司是和相关机构和赛事签订的合同，这与球员本身并无直接关系，因此这种看起来不太友好的举动，还是招致了一些有争议话题的产生。

最直接的结果就是导致可口可乐的市值出现了的“滑坡”，比如在他参加发布会之前，这家美国饮料巨头的股价为56.1美元。30分钟后，当C罗做出那个举动之后，可口可乐的股价下跌到了55.22美元，跌幅为1.6%，总市值从2420亿美元下跌到了2380亿美元，损失了40亿美元。而在震惊之余，可口可乐也不得不做出回应：每个人都有权选择自己的饮料偏好，每个人都有不同的口味和需求。此外，该公司的一位高管还明确表示，其实在发布会上，除了常规包装的可口可乐和无糖可口可乐外，还为球员和教练员提供了饮用水。”

但似乎这些回应并没有太大的用处，球员们对于某些赞助商的“敌意”依然存在，就在C罗事件发生一天之后，德法大战赛后的发布会上，“高卢雄鸡”的核心博格巴同样把眼前的两瓶啤酒从眼前拿开，虽然现在还没有关于那家啤酒厂家市值到底受到多大影响的新闻披露，但毫无疑问的是，这家赞助商的利益受到了侵害。

无独有偶，17日凌晨结束的意大利和瑞士的比赛后，年轻的意大利中场、此役完成梅开二度的洛卡特利也隔空“致敬”C罗，他同样把可乐推到了旁边。3天之内，3起类似的事件发生，欧足联或许该有些动作了。

尽管有媒体披露，欧足联或许将联合欧洲杯组委会对于类似事件进行一个说明，重新明确一下参与发布会的教练员和球员的义务和职责，毕竟这些花费真金白银的赞助商是赛事能够稳定运营的重要组成部分，他们的合法利益是必须保证的。但有些尴尬的是，再怎么样，主管部门也不能要求参加发布会的相关人员禁“碰”这些赞助品，毕竟他们也没和赞助商签约，人家也有选择的权利。

C罗、博格巴、洛卡特利肯定不是最后这么做的球员。所以，这事怎么办，欧足联主席切费林真得动动脑筋了。

文/北京青年报记者 张昆龙
编辑/周学帅