立足新场景、新趋势、新能级、新势力、新体验五大板块，“2021北京消费季”自4月28日启动以来，累计开展商旅文体系列活动千余项，企业自主发放消费补贴超百亿元，持续激发市场活力，助力国际消费中心城市建设。市商务局6月9日发布数据显示，截至6月6日，重点监测企业销售额较2019年增长14.7%。全市52个重点商圈客流量达2.2亿人次，同比增长39.7%。
百亿消费补贴全城联动开启大促
由市金融监管局举办的“京彩奋斗者 数字嘉年华”数字人民币试点活动中，发放20万份人民币红包。京东、苏宁、国美、小米、美团、饿了么、盒马、多点、每日优鲜等电商平台，中国黄金、菜百、北汽集团、华熙live·五棵松、万达广场、北京华联等商业企业，中国银联、工商银行、招商银行等金融机构，积极参与北京消费季，累计发放超百亿元消费补贴，实惠不停歇，京东、城乡实现销售增长均超两位数。
工行北京分行将在6月11日起开展“京范儿―工行消费季（第六季）”活动，在8月5日前，每周五将在工行手机银行APP向广大北京市民发放工行消费券，总计发放320万张。京东自5月31日起，分批次发放北京消费券，为北京市民带来专属优惠。小米于6月4日至6月20日每天限量发放手机、电视、洗衣机满减消费券，千万补贴限时抢，券后最高立减400元。每日优鲜将于6月11日起，在自营APP和小程序上向北京市民发放1.5亿元消费券。6月4日起，北京消费者可通过苏宁易购APP领取一批LED灯消费7折券，最高补贴150元，还将发放线上线下多项消费券大礼包。
北京首店上半年落户400家
北京首发节自4月28日在国贸商城启动以来，已举办10余场线下专场活动，300余个国际品牌和本土品牌集中发布近万款新品，重点商企销售额增幅表现亮眼。
开幕式期间，国贸商城客流连续两日突破8万，同比增长125%。首发节北京北投爱琴海购物公园专场，将于6月18日开门迎客，预计将引入全国首店、北京首店及高等级概念店集合店近20余家。此外，fudi仓储会员店等品牌首店、旗舰店50余家，发放首店打卡礼包10万个。据市商务局统计，上半年落地北京首店预计将达到400家。
跨界联动“解锁”夜京城新玩法
“北京消费季·夜京城”系列活动中，全市多商圈联动，鼓励商家延时经营，70余场夜京城主题活动，打造夜间多元消费新场景。联动抖音平台发起的“DOU来夜京城”持续开展热门话题，累计播放量超过8500万次。
随着首场夜京城穿越城市跑在簋街开启，跨界联动胡大饭馆等20余家品牌商家发放共1万张优惠券，带动簋街客流量同比增长60%。北京欢乐谷重磅推出《天光夜谭》夜间演出，接待游客50万人次，营业收入近9000万元，五一期间更创下1000万元历史单日营收最高记录。华熙LIVE·五棵松开启“京‘熙’文化节”等系列活动，带动五棵松商圈客流同比增长45.5%。中粮·祥云小镇推出“奇食妙享”万国小食街系列主题活动，销售额同比增长34.5%。合生麒麟新天地举办夜行地图夜间市集，日均客流量3.4万。
线上线下激发消费新活力
北京消费季期间，商务部门积极组织本市电商企业参与第三届全国双品网购节，超16万品牌、近18万家店铺实现销售额过590亿元。
第二届“北京网络直播大赛”集结本市新消费品牌、老字号品牌、产业园区等相关企业，通过直播带货、云探店，开展系列活动，同仁堂、张一元、稻香村等老字号企业销售额同比分别增长56.2%、32.4%和13%。线下消费持续向好，百货业零售额同比增长25.9%。重点商品保持较高增长，重点金银珠宝类、手机通讯类销售企业实现同比增长28.7%、17.1%。支付端显示，家居类和汽车类商品消费分别增长了20.1%及13.1%。
主题活动布局消费新热点
“北京消费季·国潮京品节”开设首农、超市发、京东、王府井等专场活动，力推国潮品牌，王府井、前门大街国潮市集日均客流同比翻番，美团“老字号嘉年华”带动老字号餐厅交易额同比增长149.4%。
“北京消费季·亲子节”联动200余家品牌企业、2000多家门店，通过主题市集、红人直播、跨界合作等多种形式，举办超百场亲子活动助推“六一”消费热潮，为家庭亲子消费提供多样化选择，期间乐多港万达广场、奇幻乐园、万豪酒店接待消费者超20万人次，销售额突破1000万元。中粮·祥云小镇启动“带娃遛一夏”活动，4天销售额超1600万元，客流达20万人次。枫蓝国际购物中心销售额同比上涨65.10%。
第五届中国京菜美食文化节，3000余家京菜餐厅联动促销，直播推介吸引百万人次线上观看。“北京消费季·国潮餐企星厨秀”，7大餐饮品牌、12位星厨献艺40多道非遗特色美馔。全聚德、功德福、烤肉季销售额同比分别增长2.7倍、2.4倍和2倍，第三方数据显示，北京地区线上餐饮交易额、交易单同比分别增长65.5%、63%，夜间餐饮交易额同比增长73%。
多点开花 区域活动有特色
东城区“故宫以东·城市盲盒”实体数字沉浸体验空间、朝阳区蓝色港湾城市露营市集、海淀区“悦动海淀”灯光秀、丰台区世界公园“古蜀三星堆文明灯光节”、通州区“夏日无界·电竞嘉年华”首届王者荣耀争霸赛、平谷区首届“金海休闲嘉年华”、怀柔区慕田峪长城“慕·创未来”旅游推介、密云区“生态马拉松市集”、延庆区世园公园“北京草莓音乐节”等区域活动火热开展、亮点纷呈，满足新消费需求。中关村、王府井、三里屯、CBD商圈客流量增速分别达到1倍、63.5%、67.2%和40.2%。据支付宝数据，4月28日至5月31日，全市快消和商圈线下消费场景，交易笔数环比上涨15%和20%，百货场景相较于去年同比增长2倍以上，活动效果明显。
据市商务局介绍，下一阶段，北京消费季将围绕“五新”板块，开展智能消费节、信息消费节、文化旅游节、体育消费节等活动300余项，全面开启夏日消费福利。
例如新场景板块，联合多商圈和特色商街举办“京南夜生活节”“深夜食堂节”等8项夜京城主题活动。新趋势板块，持续开展网络直播大赛活动。新能级板块，在王府井、北投爱琴海购物公园等商圈举办北京首发节专场活动，发布品牌新品。持续打造“首秀京城”全媒体平台，推介品牌首店、旗舰店。7月启动智能消费节、信息消费节。新势力板块，持续开展国潮京品节、亲子节，8月启动体育消费节。新体验板块，启动文化旅游节，持续开展“玩转京城美食品牌推介”系列活动。
文/北京青年报记者 李佳
编辑/张鹏
