5月20日，天猫宣布今年618活动将于5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款。相比以往400元满减的政策，今年618 门槛更低，满200减30的基础上，加上补贴和商品本身优惠，商品折扣平均75折。此外，天猫官方还推出“天猫榜单”，为消费者选品提供参考。

今年618共有1300万商品参与

天猫事业群副总裁吹雪透露，今年共有25万品牌参与今年天猫618，是去年的2.5倍。共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发。

今年618预售不用熬夜，5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。

相比以往，今年618的优惠力度更大，门槛更低。在满200减30的基础上，平均每天再补贴5亿，预计补贴超100亿。88VIP会员每人至少再领520元红包；20000家品牌的会员还有专享优惠，低至5折。

爱马仕、和苑酒家等在天猫开旗舰店

吹雪表示，今年大牌美妆旗舰店比免税店更便宜，每天10万件大牌商品6.18元。

此外，今年618 共计有140万新品迎来首发。过去一年，天猫上的新品成交额增速超过50%。一大批品牌在618之前开启天猫旗舰店。包括爱马仕、GUCCI、La Prairie、Dior等高奢美妆，乔尔卢布松、和苑酒家等黑珍珠餐厅，新锐美食网红老饭骨、邹三和以及老字号的颐和园、三星堆等文创品牌。统计显示，今年天猫618亮相的新品牌达到8200家。

健康、农业、新能源汽车等新产业也将参与天猫618。据悉，今年有超过百万款正品好药、多款热门新能源汽车参加天猫618，天猫也将对汽车进行百亿补贴，部分车型将低至五折。

据悉，一些日常抢不到的爆款商品，也将在天猫618集中发布。索尼PS5、小鹏飞行汽车等抢手货将在天猫618集中补货。

官方将推出“天猫榜单”

今年天猫还将推出“天猫榜单”，这份榜单是以最真实的消费洞察为依据，有超过1000名天猫小二为消费者精心选货，同时还有各行业的专家、达人参与评审。该榜单分为多个维度，包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等在内的上百份榜单，以短视频、文字、图片等方式呈现，榜单将于24日晚上线。

今年618期间，将有500多位总裁明星一起参与直播。作为新兴技术，直播成为品牌与消费者互动的最好方式，天猫商家几乎“全员”开启618官方直播。初步统计，已经有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。此外，500多位总裁也已早早在日程中为天猫618腾出时间，直面消费者带来更多的品牌优惠。

 据悉，目前超过90%的天猫新品牌开启了品牌直播，而在2020年有近1000个亿元直播间，其中55%以上由商家直播的。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野